移动广告的三个主要趋势
罗伯特·伍尔弗雷（Robert Woolfrey），东南亚Millennial Media的董事总经理，在公司的博客中谈到了移动广告市场的三个主要趋势。
罗伯特·伍尔弗雷
在他的文章中，他主要讨论了亚太地区的情况，但我们认为现在这些问题远不止于他所提到的。
1. 视频广告的激增
这可以通过两个因素来解释：
首先，移动设备和高速移动互联网的普及，使几乎任何设备都能成为便携式电视。而现代电视又是无法离开广告的。
其次，移动视频广告比传统电视或网络视频广告更具优势。罗伯特表示，“移动视频让品牌重新思考观众、内容、设备和娱乐之间的关系”。它不仅对品牌进行宣传，还可以是互动式的，甚至可以让用户获利。
一个很好的例子是Rovio的最新游戏《 Retry》，玩家在关卡中保存进度时，可以选择支付积攒的金币，或者观看广告。由于这款游戏非常困难，用户会不断回去观看广告。
再来一点数字：根据eMarketer的数据显示，对于21岁以上的人群，移动视频广告的有效性非常高，相比之下，电视的有效性为49%，而网络视频的有效性仅为29%。而移动视频广告的基本回报率高达79%。
2. 广告购买和库存获取的自动化
它的一个主要优点在于，广告主购买的不是广告位（这可能并不能带来期望的效果），而是根据广告主设定的标准（如兴趣、位置等）自动筛选出的特定用户。
这能降低风险，并在理论上减少广告支出。
有关RTB在网络中的应用可以在这里阅读到详尽的资料 这里。
3. 结果跟踪
拥有合适的受众并不意味着您了解他们，更重要的是，您能够从中获利。
为了理解用户的习惯（收集用户信息、行为模式），今天需要非常先进的工具，能够通过社交网络的日志跟踪用户在多个设备上的偏好和习惯。此外，这也使得跟踪各类广告渠道中广告活动的效率成为可能。
