King在一个季度花费1.29亿美元用于销售和市场推广

昨天，King 发布了 2014 年第一季度的财务结果。从数据中可以清楚地看出，想要达到可比票房成绩的人应该做好什么准备。

因此，公司在 2014 年前 3 个月的收入为 $606.7 百万（一年前同一时期公司赚取了 $205.9 百万）。

从这个金额中需要扣除：

• $195.9 百万用于产品和服务的生产成本；
• $46.7 百万用于研发；
• $129 百万用于销售和市场营销；
• $73.3 百万用于一般及行政开支；
• 税收又吃掉了 $34 百万。

最终，公司盈利为 $127.1 百万（一年前的收入为 $52.6 百万）。

这一切都不考虑公司股票的结果。

有趣的是，2014 年第一季度公司的财务结果居然不如 2013 年第四季度的同类数据。那时公司的收入为 $159.2 百万。

总体趋势在下面的图表中一目了然：

如您所见，公司收入已经连续第二个季度下滑。因此，对于在发布报告后几乎立即股价大幅下跌，没有什么好惊讶的。如果在 5 月 6 日每股的价格为 $19，那么到 5 月 8 日早晨则仅为 $16.2。

在其他指标方面，公司一切都很好。

• 公司游戏的每日活跃用户（DAU）为 1.43 亿；
• 公司游戏的每月活跃用户（MAU）为 4.81 亿；

另一方面，对《糖果传奇》的兴趣开始出现严重下滑。现在这款游戏只占公司收入的 67%，而在上一季度则占 78%。如此显著的下滑也反映在总付费用户数量上，下降了 12%。因此，最近一个季度的独特月付费用户（MUPs）为 1180 万。这，委婉地说，也挺不错，但问题是，King 能否在《糖果传奇》跌落之前将其所有的“糖果”流量转移到其他产品上，仍然悬而未决。