AppsFlyer介绍了最受欢迎的推广类型

AppsFlyer研究公司在其报告中介绍了2013年第一季度广告的各种类型以及哪些类型表现最有效。我们提供了该报告的简短中文版本。

表格

在2013年第一季度，最常用的广告渠道包括：广告网络、应用搜索平台、交叉广告、"朋友"流量、搜索和社交广告。

转化率 = 点击数/安装数

用户质量通过分析会话数、应用内事件、购买和留存率来计算

安装数量 (气泡大小) = 新用户数量

术语表

为了澄清不同推广形式之间的区别，AppsFlyer提供了一个小词汇表：

1. 广告网络 (Ad Networks)

广告网络在移动和网页应用中投放您的广告

2. 应用搜索平台 (App Discovery Platforms)

专门提高可见性的广告网络

3. 交叉广告 (Cross Sell)

在一个应用中投放另一个应用的广告

4. “朋友”广告网络 (Incentivized Ad Networks)

广告网络为用户提供某种奖励（游戏币、免费应用）以下载特定应用

5. 搜索 (Search)

用户通过搜索寻找应用

6. 社交网络 (Social)

社交媒体营销（Facebook和Twitter）。这包括应用页面的推广、口碑传播等。

研究结论

基于第一季度的数据，AppsFlyer总结了几项主要研究结果：

• 社交营销在同时考虑用户质量、转化率和规模三大主要标准时，被认为是顶级工具之一。
• 游戏广告活动在使用社交营销时表现非常良好。
• 随着“社交渠道”的增长，社交广告活动的成本将会上升。
• 在用户质量方面，搜索无可匹敌。但是，在用户数量，尤其是转化率方面，搜索存在很大问题。
• 如果您主要关注下载数量，最好选择广告网络。现在有很多这样的网络。问题在于这些网络的用户质量存在问题，因此转化率有待改善。不过，在某些情况下，广告网络表现得非常优秀（不过，无法预测何时广告会有效，何时无效）。许多广告网络能够针对转化、安装甚至IAP进行活动优化。
• 目前市场上CPA报价正在增长
• “朋友”流量表现出良好的转化率，但其用户质量非常低。不过，这很大程度上取决于应用的类型。在有高K因子的程序（自然下载）中，“朋友”流量表现得非常好。

完整的英文报告版本可以在这里找到。