移动广告市场需要整合

俄罗斯的移动广告市场在营业额上严重滞后于全球市场。App2Top认为，通过整合移动广告商来推广这一领域可能会有所帮助。

移动市场的收入在不久的将来只会不断增长。这一点市场上无人不晓。促进增长的因素很多，包括用户基础的增长、向“免费游戏”模式的转变（这消除了对最大支出的限制），以及广告商在新平台上的大规模扩张。

对于广告商来说，移动细分市场的优势显而易见：可以持续接触潜在客户（用户与智能手机的互动是持续的）、精准定位到“用户地理位置”，当然，还有更准确评估广告活动效果的可能性。

但目前有一个微妙的情况。广告商往往是比较保守的。因此，尽管移动广告有众多优点，目前仍然只有少数人采用它。Mary Meeker的数据显示了这一点，关于她的研究我们曾在一年前描述过。

我们提醒，移动广告在美国的观看次数占广告市场的10%，但在“大公司”的广告预算中，仅占约1%。在美国，预计仅增长潜力就约有200亿美元。评估一下这个机会吧！

根据Gartner的数据，仅在2012年，移动广告的收入就达到了约31亿美元。

Mobimark Group的数字营销总监伊戈尔·洛班诺夫在其关于“SMS以外的移动广告”的报告中，在“设计与广告”会议上比较了这些数据，基于J'son & Partners的数据，并与俄罗斯市场进行了对比。

2012年，移动广告市场的规模为1.14亿美元。这个数字无法相比，考虑到俄罗斯目前是移动应用市场的顶级市场之一。

是的，市场会增长，J'son & Partners预计到2015年将达到4.04亿美元，但显然，它无法跟上应用程序和数字内容的销售速度。而我们看来，这得出了一个相当明确的结论（虽然说实话，这更像是一个愿望）：需要在推广移动广告这样的服务方面进行整合。

目前，当大品牌尚未进入这个市场，而新品牌也尚未显露头角时，整合将吸引零售商的关注，这将立即对整个移动部门的盈利能力产生强烈影响，从而影响到移动游戏的收入。