好的消息：大型出版社的移动广告获得了独家权利

现代技术的发展速度每年都在加快。到2012年底，全球智能手机的保有量接近10亿部。

这一数字仅仅是个开始。到2016年，全球智能手机的保有量将增加到超过25亿部，增长超过两倍。预计应用市场也将在不久的将来显著增长，这将引起大型媒体机构和全球公司的极大兴趣，尤其是在移动平台的广告机会方面。所有这一切都将导致俄罗斯移动广告市场的显著增长，预计到2015年，该市场将增长至2.158亿美元，较2012年底的6080万美元增加3.5倍。

目前，市场上的顶级公司正积极收集广告资源，旨在尽可能多地接入有趣和受欢迎的应用程序。在这一领域中，不乏几家大型参与者，提供独特条件的应用投放服务，如公司imho vi, SOL, iVengo (ISH-Capital)。例如，iVengo公司提供全屏形象广告的投放，不仅积极接入领先的全球和俄罗斯应用程序，也吸引了一些具有良好潜力的优质初创公司。不久前，著名且受欢迎的应用程序，如“SportBox”和“Вести”，也加入了这一平台，这两者均属于VGTRK。这些应用程序拥有真正庞大且质量上乘的受众群体。值得注意的是，尽管iVengo最近才进入市场，VGTRK却以完全独占的条件交出了自己的应用程序。这一确实前所未有的举措得到了市场参与者的广泛关注。

就整体情况而言，正如前面所提到的，俄罗斯移动广告市场预计到2015年将增长3.5倍，达到2.158亿美元。该预测是基于之前提到的分析公司J’son & Partners Consulting与iVengo关于全球移动广告市场发展进行的研究得出的。另一个促成如此显著市场增长的重要因素是现代设备的价格正在快速下降，经济型智能手机和平板电脑的价格起步于150美元。

在J&P中，移动广告市场被分为三个主要部分：媒体广告（on-screen）、上下文广告和广告信息。值得注意的是，专家们并不将移动营销和其组成部分（如促销应用开发、短信营销、忠诚度计划、移动社交网络营销（mobile SMM））纳入移动广告的范畴。

移动广告增长的主要原因有几个因素：智能手机和平板电脑数量的增长、移动支付系统和移动银行的普及。目前，42%的移动互联网用户每天通过他们的设备上网。

在俄罗斯，60%的移动广告市场由短信营销占据。on-screen广告被视为非常有前景的广告形式。此外，预计主要在Android和iOS平台上的移动应用广告数量将显著增加，这是合乎逻辑的——这两种系统在市场中占据领先地位。

根据iVengo和J’son & Partners Consulting的专家评估，俄罗斯移动广告市场将在不久的未来稳步增长。2012年市场规模为6080万美元，而到2015年将增长至2.158亿美元。到那时，移动应用广告将成为其他营销工具的绝佳替代方案，因其能够实现精准接触、高渗透率以及多样的受众定向机会。未来，这类承包商计划接入大量受欢迎和需求高的应用程序，并引入各种广告商直接嵌入应用程序的整合方案，以及与受众的互动沟通，这将使参与者能够进入一个新水平，提高客户服务质量，巩固他们在市场中的地位。