Glu Mobile：苹果切断了Tapjoy的资金来源

Tapjoy广告网络再次受到Apple的压力。Glu Mobile因此已下调其第四季度的财务预测。Tapjoy对此全盘否认。

近日发生了一场小风波。事件的核心在于一篇Techcrunch网站上的小文章，其中称被Tapjoy推广的应用程序为垃圾，并且宣布Tapjoy本身受到Apple的压制。

说的是啥

Tapjoy等类似网络的运作方式如下。例如，你使用一个移动应用，其中有游戏货币，比如水晶。你想用这些水晶在你的应用中建造一个漂亮的小房子。显然，你并不想为此支付现金。这时候Tapjoy就来帮助你了。它会让你下载一个应用，作为交换，你将获得一定数量的水晶。

被要求下载的应用可能是付费的，也可能是免费的，但无论如何，正如Michael Arrington在其Techcrunch文章中所说，它的质量都很差。为下载应用而付费的则是Tapjoy网络的下载应用的作者。

最终，乍看之下，所有人都很满意。用户因为不需要为水晶支付而开心，推广应用的开发者因为下载量而进入了排行榜，广告网络也赚到了钱。问题在于，这样一来，不合格的项目可能会因为庞大的营销预算而进入免费的排行榜。

意识到这一点后，Apple早已开始打击这种刺激行为。在2011年4月，Apple禁止了此类产品的应用。但是当时这些网络迅速找到了解决办法：将“优惠墙”转移到通过浏览器打开的HTML页面上。

但正如Glu Mobile的出版商所述（而这也是Techcrunch主要引用的对象），作为Tapjoy的长期客户，抵制的下一阶段已经来临。Apple开始对通过刺激推广的应用施加压力。虽然目前尚不清楚具体措施，但结果已经显现：Glu Mobile在第三季度通过Tapjoy的收入下降了13%。

更确切地说：该英国公司的管理层将这一降幅与Apple对通过这种方式推广的应用的政策收紧联系在一起。此外，Glu的管理层因此甚至取消了他们五个项目中四个的发布计划，原定在当前的第四季度推出。

网络的回应

Tapjoy对这篇文章做出了迅速反应。广告网络的首席执行官Mihir Shah表示，Apple每周都会审核数百个支持Tapjoy的应用。此外，Shah指出，最近几个月，苹果公司还为多个与广告网络合作的应用进行了功能推广。然而，对于Glu Mobile为何会出现13%的收入下降，Shah并没有进一步说明，称这篇文章是“一次攻击”。