谷歌：节假期的点击广告率更高

搜索巨头展示了假期对移动设备搜索请求和广告点击数量的影响。

圣诞季即将来临，此时获取忠实用户的成本和移动平台的下载量将急剧上升。为此，Google 决定 研究 假期，特别是国家假日，如何影响移动用户的行为。

测试场选择了美国市场的劳动节。这一节日自 1894 年以来，每年在九月的第一个星期一庆祝。在这一天，美国人，正如 Google 的分析师所说，通常会准备烧烤，逛商店，并且在研究中发现，他们比平常更加积极地使用移动设备。

因此，2012 年 9 月 3 日，智能手机的搜索请求数量比普通星期一增加了 7%，而平板电脑的搜索请求数量则比平常高出四分之一。在劳动节，广告点击量的增长更为显著：智能手机增加了 9%，而平板电脑则增加了 39%。

Google 的员工在其他节日中也观察到了类似的现象：感恩节、黑色星期五，甚至是在“网络星期一”（黑色星期五和感恩节后的第一个星期一，美国零售商推动在线销售的日子）。

例如，去年黑色星期五，智能手机的搜索请求数量比普通日增加了 17%，广告点击量则增长了 61%。与此同时，平板电脑的搜索请求数量增加了 40%，广告点击量更是翻了一倍。

Google 从中得出的结论是：人们在假期期间使用移动设备的频率远高于平常。这意味着在这些日子里，开发者和发行商增加用户基础的机会要大于平时。

此外，公司的分析师还针对此提出了几点建议：

1. 为每个节日开展特别活动或撰写单独的广告文案。

2. 在周末的广告支出上要比平常多。

3. 在关键词列表中加入与节日相关的术语。