广告点击的转化率为40%，但不到0.1%

移动广告商的投资回报率受到高水平欺诈和大量随机点击的影响。

这一结论是由营销平台Trademob的分析师得出的。他们在六月对十个顶级广告网络进行了研究，检查了超过600万次来自移动设备的点击。结果远未理想。40%的广告点击转化率低于0.1%（这是广告商每次点击支付的，按点击付费的模式）。

其中22%的点击是随机的，另有18%可以归类为所谓的欺诈点击。对于投放广告的人来说，这意味着大约40%的营销支出在投资回报率方面几乎没有任何回报。

一半的欺诈点击是由进入用户设备的机器人和恶意软件造成的。根据Trademob的报告，“被黑的设备在不知情用户的情况下产生虚假点击”。另外一半则涉及那些从未发生过的点击信息的服务器。

谈到随机点击的数量，它正在下降。去年所有点击中有47%是无意的。根据Trademob的估计，通过改善广告设计可以减少这种情况。