“百万粉丝不是保障”：如何选择博主推广游戏

对于某些出版社来说，与网红的合作已成为一个独立的营销方向。但如何正确选择一个真正能够吸引您游戏受众的博主呢？我们与ESDigital Games的营销主管伊利亚·斯瓦尼泽和Polden Publishing的资深影响力管理者阿尔乔姆·阿基姆金一起探讨这个问题。

撰写这篇文章的契机是一个有趣的案例。最近，拥有53万粉丝的知名Telegram频道MDK发布了一篇关于游戏《Murzavod》的帖子。起初，因为这个大型频道自主关注了他们，开发者感到欣喜。然而，一天后，这份喜悦被失望取代——该帖子仅为游戏带来了25个愿望单。

许多开发者会承认：大范围传播并不意味着对游戏有强烈的兴趣。在知名频道或受人尊敬的媒体发表文章可能会引起大量关注，但愿望单的转化率却不高。与此同时，一位来自TikTok的小博主可能制作出病毒式视频，为游戏带来成千上万的愿望单。

关注最近的视频，而不是个人资料上的数字

Polden Publishing的阿尔乔姆·阿基姆金建议首先关注最近视频的观看次数及其稳定性。他指出，“一百万粉丝并不代表一切。常见的情况是，频道拥有众多粉丝，但新视频仅有5–10万次观看。”因此，粉丝数量可以作为一个参考，但不是主要判断标准。