“Playable Ads的需求大幅增加”，— AdQuantum的康斯坦丁·伊万诺夫谈2025年的成果

继续总结2025年与游戏（或与游戏产业相关）团队的年终回顾。接下来的是对AdQuantum品牌总监康斯坦丁·伊万诺夫的采访。

2025年对贵公司来说是怎样的一年？哪些领域表现出最大的增长？

多变且不可预测。搜索套利领域显示出最大增长。我们一开始就知道这能带来利润，但需要投入大量时间并考虑风险。然而，即便在市场如此动荡的一年，我们还是成功地发展了这一领域。

此外，我们还大幅推动了AI应用的垂直发展，这也并非偶然，毕竟这类应用的收入已经增长了很长一段时间，这主要得益于ChatGPT。在2025年10月，“大五”AI应用达到了新的历史高点。Grok、Claude、Gemini和Perplexity继续增加了业务量，这一垂直领域的前五大应用的总收入扣税后达到2.06亿美元，其中1.87亿美元来自ChatGPT。

我们的创意包方向也有了更多的发展。全年我们与Blinkist及其他客户成功合作。

移动UA市场如何变化 — 在渠道、工具、策略上？

我将指出几个关键趋势。

在2025年，许多公司从“大规模”用户获取转向了精准的个性化+留存+变现策略。

市场平台收集了自己的广告库存，现在在最敏感时刻进行目标定位。例如，在考虑购买阶段。考虑到现实，这是一个不错的举动——品牌忠诚的受众更可能安装应用程序。但最重要的是，市场平台有一方数据，这在完全无法识别的情况下是一项杀手级功能。

随着竞争加剧和吸引投资成本增加，ROI更多地依赖于创意的质量：情感故事广告、UGC格式等表现更好。不够精美的AI可能会被同样的AI审核识别，导致CPM上升。

必须测试新的渠道，分散媒体组合，以减轻对单一来源的依赖。开发者应该投资于ASO、用户引导和留存，而不仅仅是追逐订阅。回应订阅疲劳与价格上涨，许多应用程序尝试微型订阅、按使用付费、限时访问的方式，使变现更易于接受和更具吸引力。这有助于降低进入门槛，特别是在购买力敏感的市场上。

值得注意的是，Facebook*旧有的界面问题依然存在，而且增加了新的问题。然而，一些旧的管理后台仍然有效，主要是在旧的账户中。

AI被广泛用于针对性创意。在广告创意中，经验性的路径已不再适用，而具体创意的生命周期大大缩短。我们在AdQuantum正在彻底改变广告内容的创建方式。

与游戏工作室合作的性质发生了怎样的变化？ 在需求、预算和互动形式上有什么新变化？

对Playable Ads的需求大幅增加。我们不得不将这种广告的制作细化为一个独立的方向，并配备了制作人。

2025年哪些用户获取方法最有效？哪些不再有效？

MIS导线已不再有效。Web到Web漏斗在用户获取方面成功实现，并促进了水平增长。另一趋势是，通过一个产品内的不同漏斗引导不同的目标群体展示相同的产品。

2025年的最终总结对为2026年策划营销活动的工作室有什么启示？

广告预算永远不够。而购买价格总是比生命周期价值增长得更快，要提前考虑步骤。

您期待2026年移动广告、创意和用户获取优化方面会有哪些趋势？

搜索套利和Playable Ads将继续保持强劲的步伐。

公司在2026年有哪些发展方向计划？

AdQuantum继续在定位上摆脱作为代理的角色。请关注2026年的新闻。此外，我们将根据市场现实重新发明创意战略。

*隶属于Meta公司，在俄罗斯被禁并被认定为极端组织。