“对可玩广告的需求大幅增加”，— 来自AdQuantum的康斯坦丁·伊万诺夫谈2025年成果

我们继续总结 2025 年的成果，聚焦于游戏（或与游戏行业相关的）团队。这次我们采访了 AdQuantum 的品牌总监，康斯坦丁·伊万诺夫。

2025 年对贵公司来说是怎样的一年？哪些业务领域增长最快？

多变而难以预料。最大增长出现在搜索套利方向。我们一开始就知道这会带来利润，但需要投入大量时间并考虑风险。然而，即便在这样一个市场动荡的年份，我们也成功地发展了这一领域。

此外，我们还大力发展了 AI 应用的业务。并非偶然，因为这些应用的收入自 ChatGPT 推出以来稳定增长，并在 2025 年 10 月，“五大”AI 应用创造了新的历史最高纪录。Grok、Claude、Gemini 和 Perplexity 持续增长，其收入总和在扣除税费后达到 2.06 亿美元，其中 1.87 亿美元来自于 ChatGPT 的收入。

我们的创意包业务也有了更大的发展。在这一年中，Blinkist 等与我们成功合作。

移动用户获取市场在渠道、工具、策略上有哪些变化？

以下是几个关键趋势。

在 2025 年，许多公司迫切需要从“大众”用户获取转向有针对性的个性化+用户留存+货币化。

电子商务平台搭建了他们自己的广告库存，现在在最敏感的时刻针对买家进行推送。例如，在他们考虑购买的阶段。鉴于现实，这是一种好的做法——对品牌忠诚的受众更有可能安装应用程序。但最重要的是，电商平台拥有第一方数据，在完全匿名的情况下，这是一项杀手级功能。

随着竞争加剧和获客成本上升，投资回报率（ROI）越来越依赖于创意的质量：富有情感的、讲故事的短片、UGC 格式等等，表现更好。不太出色的 AI 可能会被同样不出色的 AI 审核识别，这会导致 CPM 上升。

必须测试新渠道，多样化媒体组合，以降低对单一来源的依赖。开发者应投资于 ASO、用户引导和留存，而不仅仅是追逐订阅。为了应对订阅疲劳和价格上涨，许多应用开始尝试微订阅、按使用次数付费和限时访问以使货币化更具吸引力，从而降低进入门槛，尤其是在购买力敏感的市场。

我注意到 Facebook* 的旧接口漏洞仍存并出现了新的。此外，旧的帐户中，旧的广告组合仍然有效——主要是在那些旧账户里。

AI 开始被普遍用于广告创意的受众定位。传统的经验路径在广告创意中已不再适用，个别创意的生命周期大大缩短。我们在 AdQuantum 完全改变了广告内容创作的方式。

与游戏工作室的合作性质有何变化？在请求、预算和互动形式上有什么新的动向？

对可玩广告的需求激增。我们不得不为这类广告的生产单独设立一个由制作人领导的部门。

2025 年哪些用户获取方法最有效？有哪些方法失效了？

误导性广告终于失效了。Web-to-Web 漏斗在用户获取中取得了成功，在这个方向上带来增长。另一趋势是，在同一个产品中，通过不同漏斗引导，向不同的目标受众展示同一产品。

2025 年的总结对于规划 2026 年营销活动的工作室有什么启发？

广告预算总是不够的。采购成本总是比 LTV 增长得快，所以要提前思考。

在 2026 年，您对移动广告、创意和用户获取优化有何预期？

搜索套利和可玩广告会保持强劲的势头。

公司计划在 2026 年发展哪些业务方向？

AdQuantum 将继续转变定位，不再把自己视为一家代理公司。请关注 2026 年的新闻。此外，我们会依据市场现实重新设计创意战略。

*隶属于被俄罗斯联邦禁止并被认定为极端组织的 Meta 公司。