根据Gamesight的研究，提升游戏发布后的Steam评价会导致更高的转换率

根据Gamesight的《绩效营销手册》最近的见解，在Steam上获得更高的评价分数可以显著提高广告效果，特别是在开发者将玩家社区的反馈纳入他们的高级游戏中时。

报告指出，将评价状态从“褒贬不一”提升到“非常积极”可以使转化率几乎增加三倍，尤其是在引入如修复漏洞和新功能的更新时。这与免费游戏形成对比，后者的评价分数并未显著改变转化率，可能因为玩家缺少付费墙的原因。

分析强调了社区信任的重要性，这是一个不受游戏价格影响的关键因素，特别是在安装后的游戏内货币化方面。

Gamesight的数据分析师Marlie Tandoc指出：“我们的分析和开发者的经验一致表明，游戏补丁、漏洞修复以及玩家建议的功能等改进是推动积极情绪变化的关键。”

Gamesight通过一个为期21个月的单个高级游戏的广告活动案例研究，展示了评价分数与转化率之间的相互作用。在评价分数较高的时期，转化率上升，在第10个月达到顶峰，当时由于增加了受欢迎的功能，该游戏获得了“好评如潮”的评价。

在第13到第14个月间，转化率有所下降，这归因于新广告渠道的尝试。Tandoc解释道：“这些新渠道表现不佳，导致预算重新分配回核心策略，从而反映出下降和恢复的趋势。”

在分析的46款游戏中，出现了类似的模式，尽管详细的案例研究仅聚焦于一款游戏。Gamesight总结认为，将游戏的改善与玩家反馈对齐可以增强广告活动的效果，可能使得好处延伸到初始提升之外。始终如一的好评可以在整个活动中稳定转化率。

该研究利用了来自Gamesight平台的广告活动和转化数据，补充了如Gamalytic API等数据集的定价和评价分析。完整的《绩效营销手册》将于1月6日发布。