“现在更重要的是用户能够留下来，不忘记密码，并且最好还能购买订阅服务，” Tenjin 的德米特里·西戈夫谈到2025年的成果

我们继续总结2025年的成绩，与游戏相关的团队和专家们聊聊。在第三次总结性采访中，我们采访了Tenjin的客户经理德米特里·西戈夫。

2025年对贵公司而言如何？哪些领域显示出最大的增长？

德米特里·西戈夫, Tenjin: 2025年对Tenjin来说非常成功。我们显著成长并实现了多个关键目标。最重要的成就之一是获得了META MMP的地位，大大巩固了我们在市场上的地位。

我们还推出了新的Predicted LTV功能，受到了客户的好评，成为增长的驱动因素之一。除此之外，我们建立了许多新的伙伴关系并添加了一系列重要的整合，扩展了我们平台的功能。

值得一提的是，非游戏应用对S2S归因（无SDK加入）的兴趣。这一领域显示出了显著增长。

得益于这些成功，团队能够在夏威夷举办团队建设。这是未来成就的绝佳动力！

移动用户获取市场如何变化——在渠道、工具、策略方面？

德米特里: 作为一个热衷于跑步的人，我会这样类比——争夺移动用户的竞争犹如一场障碍赛：仅仅“购买安装”已经不足够，现在更重要的是用户留下来，不忘密码，还最好能订阅购买。

换句话说，一个回报高且下周还会回来的用户比起一百个一转眼就消失的免费用户要更珍贵。

同时，由于隐私问题，游戏规则在改变。需要谨慎收集同意，分析行为并提供真正吸引每个用户兴趣的内容。如果做到这一点，用户会感激你，而你也会因此获取更多收益。

此外，现在人工智能无处不在，贯穿于移动用户获取的每个阶段。它分析用户行为和群体，自动选取创意，预测LTV。这样一来，市场营销人员能够更快验证假设，降低成本并吸引更有价值的用户。

与游戏工作室的合作特性有何变化？在需求、预算及合作形式上出现了哪些新情况？

德米特里: 工作室们寻求长期可靠的合作关系，重视迅速的支持和在消息应用中开放的沟通。这种形式能快速协调所有财务和技术问题，避免官僚主义和延误。

此外，对活动结果预测和创意效果分析的兴趣在增加。工作室希望了解哪些方法真正吸引到有价值的用户并带来收益，以优化预算、提高市场营销的效率。

在2025年，哪些用户获取方法最有效？哪些反而不再奏效？

德米特里: 移动用户获取的方法变得更加复杂而以结果为导向。首要是用户的质量：现在不仅仅是获得安装，更是要让用户留下、活跃起来，如果是可盈利游戏，还要促使用户购买。因此，表现优异的广告形式尤其是互动广告（playable-ads），它们让用户在安装前就能“体验”游戏，以及用户观看后获得奖励的视频广告。

人工智能广泛应用和创意个性化成为关键工具，因为它能精准分割受众群体，预测他们的价值，并根据每个玩家的兴趣调整广告。

2025年结束后的哪些经验对正在准备2026年市场推广活动的工作室有用？

德米特里: 我建议寻找那些能提供更多灵活性的工具。

您对2026年的移动广告、创意和用户获取优化有哪些期待？

德米特里: 在2026年，移动广告将变得更加精准：AI将为每个用户定制受众和创意，而互动形式将吸引更多有价值的玩家。

用户获取活动将更加可预测。我期待留存率、LTV和ARPU在活动启动前就能进行评估，同时预算可实时优化。此外，我期待出现一种趋势，即用户获取与变现立即整合，活动直面有支付意愿的用户，创意亦相应调整。

贵公司计划2026年发展哪些领域？

德米特里: 我们将专注于与AI的互动，它将帮助提高分析、预测和活动优化水平，此外还将发展C2S功能、订阅追踪和“原始”数据分析。