奖励广告不能使用，但产品植入可以：Steam制定了游戏的广告规则
在Steam为开发者和合作伙伴提供的 文档中，新增了一个专门讨论游戏广告的部分。Steam商店列出了哪些广告实践是允许的，哪些是不被支持的。
特别是，Steam指出，开发者不得将广告作为游戏的主要商业模式。他们不能在游戏中添加玩家必须观看才能继续游玩的广告。如果其他平台的游戏版本使用了这样的货币化方式，那么在发布到Steam之前必须去除。
奖励广告也是禁止的，即通过观看或互动给予玩家奖励的广告。
作为替代方案，Valve建议那些依靠广告盈利的游戏作者将他们的Steam版本免费游玩项目改为付费。此外，还可以选择保持游戏免费但通过内购或扩展包销售进行货币化。
允许的做法有：
- 产品植入，只要它能融入游戏背景且不妨碍游戏体验。例如，角色可以穿着知名品牌的服装；
- 交叉广告。开发者可以与其他工作室和品牌进行合作，推出一起的捆绑包、促销活动等；
- 在Steam之外进行收费广告以吸引观众。