“创意中出现了更多的人工智能，但目前其使用仍然非常显眼”，AdQuantum的康斯坦丁·伊万诺夫总结2024年度情况
继续总结2024年的成果，这次是关于游戏（或与游戏行业相关）的团队和专家的访谈。接下来是AdQuantum的品牌总监康斯坦丁·伊万诺夫的采访。
今年对公司来说如何？有什么成就值得一提吗？
在去年的快速增长后，主要任务是保持我们的节奏和雄心壮志。我们相信，我们成功了！
2024年的主要成就之一是显著增加新员工的招聘——这些员工设定并支持多年的发展方向。
我们还成功举办了几次合作活动，您还可以经常在网络研讨会上看到我们，我们在那里分享专业知识并分享经过测试的假设的结果。
我们发布了一份对行业有益的Web-to-Web指南，参加了新的会议，并大幅提升了内部制作的规模。
今年游戏广告市场发生了怎样的变化？
当然，随着每年的变化，市场变得更加复杂，不得不寻找与受众互动的新方法，这些方法相较于去年还是可以被称为 “非传统” 的。
创意中有了更多的AI元素，但目前它的使用仍然非常显眼。加之，这些创意并不总是表现良好。
AI通过流程自动化、广告个性化以及大数据分析来提高营销策略的效率，以便更加有针对性地与受众互动。
产品中以动机分割目标受众的方式越发赚足目光，因此在许多广告材料中都强调这一点。同时，对于制作更吸引人的内容，我们也使用了CGI广告和包容性。
2024年，应用内广告显著增长。它的效果优于标准的网络广告，因为用户更乐于与应用内广告互动。
仍然需要不断提高灵活性，以跟上趋势。“深思熟虑，快速决策”这个原则不再适用。需要在概念化MVP时测试任何用于发展流程的想法，并在实施后快速跟踪产品中的变化。
说个不完全是游戏广告的变化：超级应用程序在大品牌中继续崛起；公司投资于开发和扩展产品功能，为用户提供生活各个方面的综合解决方案。这为广告投放开辟了新的机会。
与游戏公司合作的实践是否有所改变？具体表现在哪些方面？
对我们来说，实践没有改变。
您期望2025年移动营销中哪些趋势会增强或出现？
- AI的广泛应用（在创意和内部流程中）。
- 增加利基流量来源，产生比大竞争对手更令人欣慰的数据。需要努力去分析这种流量，但这些努力可能会值得。
- 用更多的变量进行决策操作。
投资年轻抱负的工作室的力度必然会增加。需要及时进行，严格挑选投资团队。2025年也不例外。
公司在2025年的计划是什么？
一如既往——最雄心勃勃：
- 推出新产品和新方向；
- 多元化：进入之前市场份额不足的地区，并凭借积累的经验掌握对我们来说新的垂直市场。
在金融科技方面增长后，我们很高兴能以新形式与银行应用程序合作，拥有新的制作能力。
我们每天都需要越来越多的设计师和动画师，也许不久之后我们会熟悉整个市场。目标之一是为“设计”领域找到新的人才，同时更认真地发展已经形成的社区。
