“有种感觉，博主对推广的影响在减弱”，FatPony的尼古拉·鲍尔佐夫谈2024年的结果

接下来我们继续总结2024年与游戏（或与游戏产业相关）的团队和专家的访谈。这次我们有幸采访到公关公司FatPony的联合创始人尼古拉·鲍尔佐夫。

这一年对公司来说如何？有什么成就值得强调的？

今年对我们来说相当艰难。不过，无论是在俄罗斯还是在西方，我们都感到市场在开始复苏的迹象，尽管过去一年到两年的趋势不太乐观。不管怎样，客户对我们工作的满意是支持我们的最大动力，这也是我们认为最重要的成就。

过去一年游戏公关市场发生了哪些变化？

公关本身并没有发生太大的变化。长期以来，关于媒体是否必要、新闻稿是否已经过时的争论仍在继续。纵使如此，我们依然在不断前进。

与游戏公司合作的方式有发生变化吗？有哪些改变？

我认为变的是客户自身。今年我们更多地与小型团队合作，由于资源的有限，他们更加注重绩效营销，而不是传统的公关活动。

越来越多的重视放在社群互动和平台上的内部节日活动上。对于博客作者的关注度依然存在，但他们的影响力似乎也在减弱——出现了一种所谓的“横幅盲点”。

对2025年您们期待游戏公关领域有怎样的趋势增强或出现？

我们预测用户获取（UA）的影响将在项目推广中显著增长。面对不断变化的市场和新技术，对于更灵活和直接的受众互动方式的需求越发明显。

公司未来一年的计划是什么？

我们计划增加所提供的服务（用户获取、网红营销、媒体推广）。在这一方向上已经开展了积极的工作。试点项目已经在进行中。可能会进行一些小幅度的品牌重塑。