Adjust和Applovin的移动游戏市场评估：不仅下载量下降，留存率的会话数也减少

Adjust 与 Applovin 发布了关于移动市场现状的报告 — 移动应用趋势：2024年版。其中专门有一章介绍了移动游戏。详细情况请参阅我们的资料。

研究中所呈现的大部分结果基于 Adjust 和 Applovin 的原始数据。然而，在章节开头，公司的分析师引用 Juniper Research 提供了以下事实：

• 2024年将花费1030亿美元用于游戏广告，到2025年预计支出将达到1310亿美元。

遗憾的是，接下来，Adjust 和 Applovin 仅仅依靠自身来源，未提供去年的广告支出实际估算金额。

Adjust 和 Applovin 的市场分析师在详细分析移动游戏市场的情况时，从全球安装量下降的讨论开始：

• 截至2023年底，移动游戏的下载量下降了2%；
• 截至2023年底，游戏会话次数下降了7%。

游戏下载和会话的动态（2022年1月 — 2023年12月）

按地区划分，情况同样不容乐观。唯一一个在去年的数据中，下载和游戏会话次数都增长的地区是拉丁美洲。

2023年游戏下载和会话次数相较于2022年的变化

然而，研究作者相信，混合休闲游戏的增长将改善这一状况。更重要的是，部分原因是由于2023年11月至12月，全球移动游戏的下载量比2022年同一时期高出7%。

分析师没有对此做太多关注，但根据提供的数据，可以看出游戏类型之间的安装与会话数量存在失衡。

根据游戏类型的下载和会话分布（2023年）

例如，超休闲游戏占所有游戏下载量的14%，但仅占所有游戏会话的5%。而动作游戏则正好相反，下载量占18%，但会话占27%。

2023年游戏会话的平均时长与2022年相比没有变化，依旧维持在32分钟。然而，具体时长在不同地区和不同类型之间存在差异。

不同地区的游戏会话平均时长（2023年）

动作游戏的平均会话最长（超过45分钟），角色扮演游戏也相对较长（超过40分钟）。而在所有类型中，超休闲游戏的平均会话时间是最短的（超过16分钟）。

与2022年相比，2023年的下载和会话数量以及游戏的平均留存水平均有所下降。D1（第1天留存率）从29%下降至28.3%，D7（第7天留存率）从14%下降至13%，而D30（第30天留存率）则从6.4%下降至5.3%。

留存曲线对比（2022-2023年）

然而，超休闲游戏的情况则相反。在这一类型中，平均留存水平有所增长，但幅度不大：D1从26%增长到27%，D7从8%略升至8.4%，而D30从1.8%增加至2%。

2023年的平均用户参与度（即活跃用户的每日数量与每月活跃用户数量的比率）保持在20%的水平，尽管在许多类型中观察到了增长。

不同类型的“粘性”（2022-2023年）

例如，动作游戏、休闲项目和益智游戏的参与度均增加超过5%。而冒险类游戏则保持在“粘性”方面的领先地位，显著增长至31.6%。

如果回到讨论去年下载量下降的原因，Adjust 和 Applovin 的专家认为，这是由于吸引受众的必要费用增加：2023年大多数类型的 eCPM（每千次展示成本）都有所上升。

不同类型的eCPM（2022-2023年）

关于游戏应用程序中 LTV（用户生命周期价值）的动态情况（显然是广告 LTV，因为数值太小），研究者没有详细说明，仅分享了按类型和时间划分的平均值。

按类型划分的累计 LTV（2022-2023年）

对每个类型的有机安装与付费安装的比例图表，尤其引人关注。总体而言，去年这一比例从0.71下降至0.54，首先影响到桌游、益智游戏和文字游戏等领域。

付费安装与有机安装的比例（2022-2023年）

然而，在动作游戏和冒险类游戏中情况恰恰相反。分析师认为，这表明对这些方向的兴趣正在增长。

谈到游戏中 IAP（应用内购买）的收益动态，Adjust 和 Applovin 的数据显示，2023年的总体趋势是积极的。年均增长达到6%。2023年12月的数据显示，比2022年12月的同类数据高出17%。

移动游戏中 IAP 收入的动态（2022年1月 — 2023年12月）

分析师认为，明年将继续增长。他们认为，这将得益于营销人员和开发者在广告和获利上应用 AI 工具的推广。