“有时，由神经网络生成的内容的点击率比人工生成的内容高出两倍，” — AdQuantum 的康斯坦丁·伊万诺夫谈及2023年的总结

我们继续总结2023年的游戏（或与游戏行业相关）团队和组织的成果。这次我们与AdQuantum的品牌总监康斯坦丁·伊万诺夫进行了交谈。

这一年对公司来说如何？在成就方面有什么值得突出的吗？

这一年是具有里程碑意义的一年。我们的增长显著，在许多指标上增长了近10倍。增长发生在多个领域，我们在2022年初实现了质的突破，并成功在几个关键客户中进行了规模化。这是关于用户获取（UA）的部分。

另一个重要的事件是我们推出了一款全新的产品——Creative Pack。我们现在为客户制作高质量的广告创意（2D、3D、用户生成内容、可玩广告、动作捕捉）。客户已经开始为我们的创意引流。

我们之所以能够取得这一突破，不仅仅因为我们著名的自由职业者平台，也得益于内部制作部门的积极发展。

AdQuantum在多个奖项中获得了认可（福布斯塞浦路斯、MarTech突破奖2023、全球代理奖2023），在其中我们还获得了奖项。

我们还专注于风险合作模式，例如利润分享，因为在经历了大幅增长后，我们准备接受风险，并为合作伙伴创造更多的利润。

我们继续发展市场研究方向，发布了与Sensor Tower合作的关于健身应用的宏大研究，这一研究得到了苹果、谷歌和Meta的关注。研究的传播在很大程度上是自然发生的，公关投入很少，但却非常精准。我们对结果感到非常满意。请阅读，这是免费的！

在过去的一年里，游戏营销市场发生了怎样的变化？

移动营销正在不断获得新面貌。人工智能迅速降低了创意过程的成本，自2022年底以来，人工智能越来越深地融入广告过程。人工智能不仅能够根据文本请求剪辑短视频，还能对已有创意提出修改建议。在极少数情况下，由神经网络生成的内容显示的点击率是人类创作内容的两倍。虽然现在还不能说完全取代，但我们正在对此进行探索。

《Monopoly Go!》以稳健的方式占领市场，一个接一个地突破，展现了优质游戏设计如何使这一从小就熟悉的游戏在大众中创造奇迹，实现盈利。

同时，"生存者"趋势依然存在，正如我所称之的那样。83%的移动游戏在发布三年内关闭，而43%的移动游戏在开发阶段就被取消。

M&A依旧流行，仅微软与动视暴雪的诉讼结束或SpitMetrics收购App Radar的故事就不容小觑。

会议市场也在根据全球现实不断变化。部分旧品牌关闭，而部分则扩大了形式，这使得尝试新事物变得有趣，也让人们关注趋势如何融入演讲节目。不知道，也许有一天我们也会迎来人工智能主持人。

与游戏公司的合作工作实践是否发生了变化？如何变化？

我不能指出有什么重大变化。

有哪些游戏营销趋势变得更加相关？

用户生成内容（UGC）广告仍占移动游戏营销的巨大比例。受众深刻理解吸引他们玩新产品的机制，然而，逼真的人类情感则更好地传达了使用产品的体验。我并不是在谈论那些夸张演绎的影响者，像这样的“没法合作”，对我来说，这仍然是表现不佳的故事。但在健身领域情况要好得多。关键是——明智地选择游戏影响者，即使你需要做一个最普通的游戏玩法视频，一个人在屏幕角落。

在如此激烈的竞争中生存对移动游戏来说是一个不小的挑战，更不用说成为热门游戏了，因此在今年，专家们格外关注产品解构——一种帮助市场理解产品发生了什么以及为何成功的文章格式。总的来说，释疑性新闻早在许多年以前就进入了营销领域，但详细的解构像黄金一样珍贵，因此我们自己会撰写，并很高兴阅读他人的。

公司对未来一年的计划是什么？

我们已经投资并将继续将增长带来的资金投入到AdQuantum的发展中，以一个全新的业务水平。员工数量将继续增长。现在我们正在思考新的地区和办公室进行拓展。我不能详细说出所有情况，但请关注我们的职位和新闻。很可能，您很快会看到与我们品牌相关的新领域。