Appodeal：在iOS上，俄罗斯的广告横幅eCPM高于美国
在4月，Appodeal 发布了2023年第一季度（1-3月）全球移动eCPM报告。研究的最重要内容在于马克·罗德里格斯（Marc Rodriguez），产品营销和增长经理的专栏中。
马克·罗德里格斯
我们分析了今年前三个月的数据。基于这些数据，我们准备了三个信息块。每个信息块都讨论了不同广告格式下的eCPM关键结论。
主要结论如下：
- 在发达国家，1月至3月的eCPM通常是上涨的（在某些国家，从季度第一个月到最后一个月的变化甚至接近20%）；
- 在一些发展中国家也观察到了增长。特别是沙特阿拉伯和印度在奖励广告和全屏广告方面表现良好。然而，在横幅广告方面，俄罗斯市场的表现（无论是数值还是动态）非常突出；
- 按平台划分，iOS的eCPM较高，但这只适用于奖励广告和全屏广告。横幅广告在Android设备上表现出更高的结果。
奖励广告的eCPM
1) 在两个平台上，美国的eCPM最高。如果在去年12月，美国iOS设备的eCPM为$21.49，那么到3月降至$20.50。相比之下，Android设备在同一时期的eCPM上涨了4美分，达到$18.40。
奖励广告 — iOS — 美国
奖励广告 — Android — 美国
2) 韩国在1月的iOS上显示出令人印象深刻的eCPM水平（$21.65），随后该指标开始下滑。到3月，韩国的eCPM为$18.74。日本在2月的水平稍有下降（$17.46）相比于12月和1月，而在3月恢复（$18.50）。
奖励广告 — iOS — 日本和韩国
3) 在发达国家中，德国的iOS上观察到最大的波动性。eCPM首先从12月的$11.25降至2月的$9.88，然后在3月回升至$10.22。
奖励广告 — iOS — 德国
4) 在发展中国家，iOS和Android设备上的eCPM表现的并无显著差异。例如，在沙特阿拉伯，第一季度iOS设备的eCPM显著增长（从12月的$12.06升至3月的$15.12）。该地区的Android设备eCPM也出现增长（到3月达到$4.07）。
奖励广告 — iOS — 沙特阿拉伯
奖励广告 — Android — 沙特阿拉伯
5) 在南非，Android设备上的奖励广告eCPM在整个季度保持在一个水平（仅有轻微波动，最终eCPM略微下降，从12月的$2.45降至3月的$2.41）。与此同时，俄罗斯和波兰的Android设备eCPM年初以来有所上升。
奖励广告 — Android — 南非、波兰和俄罗斯
全屏广告的eCPM
1) 全屏广告的eCPM在美国的iOS上保持着稳定的最高水平。如果去年12月该国的eCPM为$14.89，那么今年3月降至$14.02。与此同时，澳大利亚的结果相比于去年末时有所增长（从$10.84上升至$12.19）。
全屏广告 — iOS — 美国
2) 在英国和德国的iOS上，eCPM也有轻微增长。在英国，有效千次展示价格从2022年12月的$7.69上升至2023年3月的$7.97，而德国则从$7.18升至$7.27。然而，在这两个国家的Android设备上，eCPM相对于12月有下降。在英国，eCPM从$6.43降至$6.01，而在德国从$5.24降至$4.95。
全屏广告 — iOS — 德国和英国
全屏广告 — Android — 德国和英国
3) 在发展中国家，沙特阿拉伯在eCPM方面名列前茅。在3月，iOS平台的eCPM达到了$8.26（去年12月为$7.61），而Android则为$3.78（去年12月为$4.07）。
全屏广告 — Android — 沙特阿拉伯
4) 在南非，两种平台的eCPM都有波动。在iOS上，2月的有效千次展示价格降至$2.45（去年12月为$3.8），然后在3月几乎恢复至之前的水平，达到$3.31。至于Android，该平台的eCPM则在下降：如果去年12月为$3.38，那么到3月降至$2.72。
全屏广告 — iOS — 南非
全屏广告 — Android — 南非
横幅广告的eCPM
1) 在美国，3月iOS上的横幅广告eCPM低于12月（$0.32对$0.40）。在加拿大，比如也有下降：eCPM从12月的$0.31降到3月的$0.27。但有一点要说：下降发生在1月，随后每个月都有所上升（增加几美分）。
横幅广告 — iOS — 美国和加拿大
2) 在Android上，发达国家的eCPM表现通常与上述描述相似：1月有效成本下降，随后稳定，有时甚至有显著增长。例如，美国在1月相比于12月下降了27美分，之后到3月回升了18美分。唯一的例外是德国市场，3月相对于2月没有增长。
横幅广告 — Android — 美国和德国
3) 在发展中国家，iOS上的横幅广告eCPM整体上高于Android设备的数值。俄罗斯在“苹果”平台上的有效千次展示价格是最高的。到3月，该地区的eCPM达到$0.34（去年12月为$0.32）。在Android上，俄罗斯的eCPM排名第二（第一为沙特阿拉伯）。而在动态上，俄罗斯的eCPM呈现出迅猛增长，从去年12月的$0.22增至3月的$0.31。
横幅广告 — iOS — 俄罗斯
横幅广告 — Android — 俄罗斯和沙特阿拉伯
4) 在南非，iOS和Android上的eCPM动态则有所不同。在iOS上，去年的12月eCPM为$0.20，在2月达到峰值$0.22，然后在3月降至$0.16。在Android上，没有这种过山车般的波动：1月下降5美分至$0.18，随后稳定在$0.25。
横幅广告 — iOS — 南非
横幅广告 — Android — 南非
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更多细节 — 在完整的报告中查看2023年第一季度的内容。
顺便提一下，报告中可以查看世界地图，查看各个感兴趣区域的eCPM情况。它还允许跟踪18个国家的eCPM动态：澳大利亚、巴西、英国、加拿大、法国、德国、印度、日本、墨西哥、菲律宾、波兰、俄罗斯、沙特阿拉伯、南非、韩国、台湾、土耳其和美国。
