Appodeal 移动 eCPM 报告 2023 — 关键数字报告的俄文版

3月6日，增长平台Appodeal 发布了关于去年的eCPM动态的交互式报告。下面我们来看看可以从中获取哪些信息。

重要说明

首先提醒一下，eCPM 是一个指标，显示应用程序所有者在其应用中每千次广告展示所获得的收入。

换句话说，Appodeal发布的报告是关于过去一年中移动应用开发者平均每千次广告展示获得的收入。

遗憾的是，报告中没有根据应用类型进行分段（无法得知游戏和非游戏程序的eCPM是否存在差异）。不过，它允许我们按照国家、广告形式和平台跟踪eCPM的动态。

报告的交互式特性意味着可以通过筛选器突出关注的市场和广告类型，然后查看其eCPM是如何随时间变化的。

考虑到这些功能，我们无法在文章（一种非交互式的形式）中全面讲述广告收入的变化。因此，我们将重点展示美国的eCPM动态。

激励广告（Rewarded）

在iOS和Android上，2022年激励广告的eCPM呈现出相似的行为模式。在两种情况下，到年底有效千次展示的成本都显著下降。特别是在Android上，eCPM下降幅度更为明显，从$24.48降至$18.36，下降了$6.12。

Android — Rewarded — US

在iOS上，虽然这一指标在年内也降到低于$20的水平，但到2022年底的下降幅度仅为$1.21（从$22.7降至$21.49）。

iOS — Rewarded — US

重要的是要理解，eCPM的波动因地域而异。因此，尽管整体eCPM水平（不仅限于激励广告）在美国高于其他地方，但在特定时段（在某些地区的低点和在其他国家的高点）情况也会有所变化。

例如，在iOS上，4月份激励广告的eCPM与美国持平的是澳大利亚eCPM（$22.28），8月份则为韩国的eCPM（$19.6），而在10月份，台湾eCPM超过了美国（$23.4对$23.02）。

iOS — Rewarded — World — Mature

Android上也出现了波动。然而，美国的eCPM始终处于领先地位。同样值得注意的是，到2022年年底，激励广告的eCPM前四名相同对于两种平台。这些国家除了美国外，还包括韩国、台湾和日本。

Android — Rewarded — World — Mature

全屏广告（Interstitials）

在美国市场，全屏广告的情况截然不同。在iOS和Android上，全屏广告的eCPM动态不仅不同，甚至呈现出完全相反的趋势。

在iOS上，美国的全屏广告eCPM呈上升趋势（年末增长了$2.65，从$12.24增至$14.89）。

iOS — Interstitials — US

而在Android上，美国的全屏广告则呈现相反情况。年末eCPM下降了$1.64（从$17.19降至$15.55）。

Android — Interstitials — US

在去年的7月至8月，两个平台的eCPM走势表现相似。无论是iOS还是Android，其指标都在下滑。这一下滑的趋势也出现在激励广告的美国eCPM图表中。

至于全球全屏广告的eCPM动态，iOS和Android上都持续经历了显著的波动，但这些波动并未导致eCPM的领先国家出现重大变动。

iOS — Interstitials — World — Mature

只是，加拿大和澳大利亚更积极地争夺“阳光下的位置”，而台湾对那些在应用中出售广告库存的人来说则显得不那么有吸引力。

Android — Interstitials — World — Mature

横幅广告（Banners）

尽管iOS和Android上的美国横幅广告eCPM表现迥异（在iOS上降到$0.36的平稳水平，而在Android上则起伏不定），但两者在年终的表现都是增长的。

在iOS上增长了$0.06（从$0.34增至$0.40）。

iOS — Banners— US

在Android上增长了$0.03（从$0.85增至$0.88）。

Android — Banners— US

如果看一看发达国家（Mature Markets）的横幅广告eCPM，那无论是iOS还是Android都没有惊喜（美国领先，其次是加拿大和澳大利亚，后面是韩国和日本）。在这里甚至没必要提供图表。

但是，如果观察发展中国家在iOS上的横幅广告eCPM情况，就会发现，俄罗斯在下半年出现了指标的迅速增长（所有广告格式的eCPM均有增长，但尤其体现在横幅广告上）。

iOS — Banners — World — Emerging

方法论

所提供的数据是由Appodeal的专业人员基于来自100,000个应用程序的数据准备的，去年这些应用程序一共生成了超过2000亿次展示。

完整报告版本可在这里获取。