2021年总结：Tenjin的Roman Garbar谈一年来的重要事件
我们继续与游戏行业（及相关行业）的高管和专家们一起总结2021年的成绩。接下来是与罗曼·加尔巴尔的采访，他是Tenjin的市场总监。
2021年对于公司来说是怎样的一年？
2021年绝对不乏趣味。我们主要的焦点是帮助小型开发团队尽量减少由于iOS 14带来的影响。
如果在2020年，一些开发者把我们视为城里疯狂的人，预言一切生物的迅速死亡，那么到了2021年，越来越多的开发者主动联系，以了解如何分析iOS上有限的广告数据。我认为这是个良好的趋势，尤其是考虑到2022年我们还将面临类似的变化在Android上。
我最为自豪的是，我们与GameAnalytics共同推出了一款名为Growth FullStack的新产品。以前，要进入应用程序前10名，必须有一款惊人的游戏或一个出色的市场营销团队（有不错的预算）。而现在，首要条件和第二个条件都需要再加上一个要素——能够分析不断变化的隐私和保密规则的数据。如果大公司通过收购新工作室和招募数据科学和分析领域的专家来应对这一新挑战，那么独立开发者却没有这样的机会。为此，我们创建了Growth FullStack。
您认为2021年在您所在领域中，最重要的事件或趋势是什么？
2021年将载入史册，成为iOS 14发布的年份——这对于移动广告营销者来说，简直是末日。
而现在，我们看到广告主首次在历史上在Android广告投放上花费的金额超过了iOS。即使是两年前，这也是不可思议的。
市场归因也将迎来重大变化。如果以前专注于归因的公司收取额外逻辑的费用来确定安装来源，那么现在则由Apple直接进行（不久之后Google也将如此）。
甚至连Facebook，以前只与有限的公司——MMP（移动测量合作伙伴）进行独占合作——现在也通过SKAdNetwork(Apple的归因框架)对大多数iOS用户进行归因。最近，该公司还为Android启动了对Google Play Referrer的支持。开发者可以直接使用这两种方法，而无需MMP。
iOS 15的发布可能是2021年第四季度对广告主来说最好的消息。现在，他们可以直接从Apple获得SKAdNetwork的完整数据，而不是通过广告网络。目前使用这个功能的人还不多，但例如，可以查看用户点击广告的应用程序ID。通常，真实标识符一直被广告网络保密。因此，可以说这是2021年为市场营销人员带来的少数几份礼物之一。
2022年公司发展将侧重于什么？
我会将2022年的计划分为三大类：
- 我们希望更多的游戏开发者能够成为他们自己游戏的出版商。我们有很多这样的成功故事。今年最引人注目的就是Ruby Games工作室被Rovio收购。因此，我们计划通过产品更新、学习材料和合作关系来创造更多这样的故事。
- 在2022年，我们也计划推出完整的归因建模功能，该功能将为SKAdNetwork广告活动计算大概的ROI和LTV，并提供这些值的预测准确度百分比。
- 对于Growth FullStack，我们计划推出一个独立的仪表板，用户可以以直观的方式自行处理数据。我们还每周在网站上添加新的合作伙伴和新用例，其中一些是免费的。
