如何为 TikTok 创建广告创意——来自 TikTok for Business 的建议

今天在WN Conference上，广告平台TikTok的三位代表：安德烈·赫里斯丘克、伊格纳季·博德里科夫和康斯坦丁·伊宁发表了演讲。他们分享了在他们平台上创建创意的建议，并展示了一些游戏案例。

安德烈·赫里斯丘克

• 始终使用声音。根据TikTok for Business代表的说法，声音应该成为叙事的一部分。它可以改变用户的情绪，使广告更加个人化，并吸引人们注意其重要部分。音乐、机械噪音甚至人声都可能派上用场。“让声音成为内容的一部分，并记住你不仅是在展示图像，”伊宁指出。
• 不要忽视文本。仅仅有声音和视频是不够的。文本帮助我们阐明和传达视频的核心信息。可以附加使用贴纸——它们用来为广告增添情感，使其更具吸引力。这对于游戏玩法视频同样有效。
• 与TikTok博主合作创作。与博主的广告活动是TikTok上最有效的一种方式。平台代表建议，不要仅仅限于知名的TikTok用户，也要与一些粉丝较少的博主合作。关键是他们要有自己的风格，并且不怕表现出情感。尽管对于游戏，真实人物的创意效果最好，但广告中也很重要展示真正的游戏玩法。
• 做TikTok，而不是广告。公司认为这是一个主要原则。

在演讲结束时，TikTok的代表介绍了两款在其平台上表现成功的Mamboo Games游戏的案例：Shift Race和Fish Idle。在第一款游戏中，工作室成功将CPA（每行动成本）降低了50%，而在第二款游戏中则降低了80%，与标准创意相比。Mamboo Games取得如此成功，部分原因在于它在Shift Race的创意中使用了动态游戏画面和情感声音，而在Fish Idle的创意中使用了实景拍摄和补充文本。

Shift Race案例

Fish Idle案例