AppLovin以10.5亿美元收购Twitter旗下的广告公司MoPub

广告公司 MoPub 有了新老板。最近，它将从 Twitter 手中转交给技术平台 AppLovin。后者为此次收购支付超过十亿美元。

收购 MoPub

Twitter 首先 宣布 了此次交易。据社交网络透露，它同意以 10.5 亿美元的现金出售 MoPub。虽然并未透露交易的具体完成时间，但计划是在监管机构批准后“在未来几个月内”完成收购。

Twitter 的首席财务官 内德·西戈尔 (Ned Segal) 表示，出售 MoPub 将使公司能够专注于自己的产品。

“通过出售 MoPub，我们能够将更多的关注放在我们的网站和应用程序上的广告上。我们计划加快自己产品的开发，并在短时间内弥补丢失的收入。我们希望在该产品推出市场后，至少将2020年 37 亿美元的年总收入提高到 75 亿美元或更多。” 西戈尔解释说。

AppLovin 表示，收购 MoPub 是策略性举措。如 公司代表所言，此次交易对他们的合作伙伴和客户都有利。出版商能够通过满足需求的增长以及对每次广告展示的竞争加剧来增加收入。而广告商则能够将受众覆盖范围扩展到 “以市场价格接触数亿新消费者”。

此外，AppLovin 还表示，将把 MoPub 的主要功能迁移到MAX平台上。这可能意味着 MoPub 本身将不复存在。

行业反应

对 MoPub 收购的反应迅速而强烈。其中一位最早对此 表达关注 的是朱德·奥康纳 (Jude O’Connor)，AdColony的首席财务官。她指出，交易伴有“副作用”。她认为，广告商将失去一个独立的市场参与者，原本可以向其寻求接触消费者的方案。奥康纳还表示，广告商对与强大的广告公司建立合作关系和“在完全垂直整合、自我归因的黑箱中投标”之间有明确的界限。

库纳尔·纳格帕尔 (Kunal Nagpal)来自InMobi表示，他很想看看游戏出版商对这笔交易的反应。对他们来说，AppLovin 是一个竞争对手，因为它拥有 12 家工作室并运营着200多款游戏。这可能会影响公司的广告业务。

根据营销专家埃里克·塞费特 (Eric Seufert)的看法，收购 MoPub 符合 AppLovin 的战略。该公司计划尽可能获取更多数据，而这些数据将在竞争中为他们提供优势，不仅作为广告平台，也作为出版商。在这项战略的框架内，AppLovin 之前收购了 MAX，一款用于移动应用货币化的平台。

此次交易发生在后IDFA时代，苹果实际上禁止在iOS上使用这一广告标识符。MoPub 将为 AppLovin 提供对现有出版商客户群的访问权限，并能够实时跟踪每次广告展示的数据，这些展示是代表出版商进行的。

自 2013 年以来，MoPub 一直在 Twitter 的领导下运作。去年，它的收入超过1.88亿美元。这个广告网络并不是 AppLovin 最近的唯一收购。冬季，AppLovin 还 宣布 收购了Adjust，一家专注于移动分析的公司。