奢侈品牌如何利用NFT和视频游戏来推广其品牌

NFT和视频游戏越来越受到奢侈品牌的关注。像路易威登和博柏利这样的公司发布小型移动游戏，创建虚拟角色并出售数字服装。媒体商业内幕 报道了该市场的最新动态。

博柏利

上周，博柏利宣布与在线游戏Blankos Block Party合作。早些时候，它的开发者神话游戏 筹集了7500万美元用于可玩NFT的开发。

该项目将推出一个名为Sharky B的虚拟角色，带有博柏利的标志。从8月11日起，玩家可以以不可替代代币的形式购买它。在合作范围内，时尚品牌还将推出一系列其他NFT配件，包括拖鞋、头巾和喷气式背包。这些物品可以在Blankos Block Party中进行交易和交换。

博柏利的市场营销总监罗德·曼利(Rod Manley)指出，公司希望通过在新领域进行实验和与用户互动来扩大其业务。他称视频游戏是一个“独特的空间”，可以通过它向用户展示新事物并推广品牌价值。

Sharky B角色用于Blankos Block Party

8月3日，路易威登发布了移动NFT游戏路易：游戏，以庆祝品牌创始人诞辰200周年。游戏中，女主角，即时尚屋的象征维维恩，在通往巴黎和梦想的旅程中穿越一个幻想世界。

在游戏中，用户将获得30个免费的NFT，其中10个由Beeple创作。这位著名数字艺术家的作品在3月以6900万美元的价格拍卖成功。

这并不是路易威登历史上的第一款游戏。在2019年，该公司发布了一款8位元的跑酷游戏，以纪念新系列的发布。至今，玩家仍然可以在品牌官网上玩。

路易：游戏

在4月，时尚商业 报道称，古驰计划很快推出自己的NFT。一些其他奢侈品牌也表示有意推出自己的数字产品。

这些时尚品牌并不是该领域的创新者，已经有一些经验丰富的参与者。其中之一是专门从事数字服装的品牌The Fabricant，早在2019年，该公司就以9500美元的价格售出了一件虚拟裙子。

The Fabricant的Iridescence裙子

值得注意的是，在5月，Roblox还推出了一个特别的“古驰花园”。这是一个虚拟展览，庆祝品牌成立100周年。因此，公司希望创建自己的数字元宇宙（关于这种现象更多信息可以在这里找到）。

在同一个月，Inditex，它拥有Zara和Pull&Bear品牌，宣布了吸引客户的新方式。其中包括开发自己的移动游戏。早些时候， Hasbro，拥有万智牌和龙与地下城特许经营权的公司，早些时候也曾表示将利用NFT来促进其业务。