Tenjin：在iOS 14.5的背景下，开发者们开始更多地投入到Android流量中

在发布iOS 14.5之后，Apple默认关闭了IDFA，广告商开始将他们的广告预算重新分配给Google Play。

数据归因服务Tenjin透露了这一信息。正如其市场营销总监罗曼·加巴尔在公司博客中所写，4月份在iOS上广告支出占移动广告总支出的52%，而在更新发布后的5月份，这一比例降至48%。

iOS 14.5发布前后广告支出分布

近年来，市场上已经观察到Apple份额逐步下降的趋势。例如，2019年在App Store的营销支出占所有超休闲游戏广告支出的64%，而2020年降至60%。

超休闲游戏广告支出分布（2019-2020年）

可以说，IDFA的情况显著加速了这一趋势。然而，只有在发布iOS 14.5后，Android的市场份额第一次超过了Apple的操作系统。

Tenjin认为，Android广告预算的增长不会停止。出版商将增加在Google Play上的营销支出。这反过来又将导致平台上的CPI增长。最后可能成为一些公司转向新的Android平台的催化剂。

至少，加巴尔表示，目前在广告商未见Android流量成本上涨并开始寻找新的预算节省机会的情况下——正是开始与替代应用商店合作的理想时机，因为在那里可以廉价地收集观众。

因此，Tenjin宣布现在支持来自替代Android商店的数据归因。这项服务将能够追踪在这些商店的安装、投资回报率（ROI）、用户生命周期价值（LTV）以及其他指标。

该解决方案，正如公司所保证的，相当灵活，也支持包括中国的Android商店。值得提醒的是，中国大部分移动市场正是由Android占据。为了理解：在一月至三月期间，iPhone在本地智能手机市场的销售额仅占13%。