Unity：体育游戏是唯一一个在2020年未能增加广告收入的移动游戏类型

公司Unity发布了一份游戏报告，讲述了2020年移动游戏的货币化情况。我们挑选了其中的重点内容。

方法论

在这项研究中，Unity收集了来自30万款应用的数据。所有信息均在2020年1月至12月期间收集，仅考虑与奖励视频（rewarded video）和静态/全屏广告（static display/interstitial）相关的数据。

得益于COVID-19疫情，移动游戏在2020年创造了新的记录。第一天的内购（D1 IAP）在全球封锁的春季开始迅速增长。与2019年相比，全年这一指标增长了超过50%。

2019年和2020年D1 IAP变化趋势

移动广告的整体收入同比增长了8%。其中卡牌类项目实现了最大增长（108.1%）。问答类游戏（87.5%）、桌面游戏（82.3%）和益智游戏（79.6%）也取得了显著成绩。

与此同时，体育游戏的广告收入下降了26.7%。这主要是因为由于COVID限制，2020年几乎没有举办大型体育活动。

按类型比较2019年广告收入增长趋势

只有在三个移动游戏类型中，广告的收入份额超过了内购（IAP）：文字类项目（80%）、街机游戏（63%）和体育游戏（60%）。而2019年主要依靠广告盈利的类型多了两倍。

但在亚洲市场，广告仍然是最赚钱的货币化渠道。在中国，广告占收入的60%，在日本则为57%。

按类型比较广告与IAP收入的比例

在分析的十五个类型中，有七个的每用户付款金额相比2019年有所下降。体育游戏受到的影响最大。在这些游戏中，玩家的平均支出为6.48美元，比去年减少了1.87美元。

单玩家购买最大的是赌场类游戏，平均达到11.92美元。在这些游戏中，支付频次也高于其它类型平均每位玩家有1.92笔交易。

每位玩家的平均支付次数和支付金额

苹果IDFA政策的变化将影响广告市场及整个移动生态系统。例如，超休闲游戏的开发者将面临不小的困难，因为他们将失去对用户数据的访问，无法通过定向广告快速增加用户数量；
跨平台趋势将持续。Unity认为，过去智能手机游戏和PC/主机游戏之间有明确的界限。然而，在2020年，《Among Us》和《Genshin Impact》等项目证明这一界限已不再明确。现代移动游戏也能够支持传统上属于主机和PC游戏的中度和高度核心机制；
即使在疫情之后，玩家数量仍将保持在一个较高水平。这是因为2020年开始游戏的用户已经习惯了这一活动。

完整报告可以在这里阅读。报告中，Unity还讨论了2020年移动免费游戏和多玩家主机及PC项目的情况。