SocialPeta和Nativex介绍了2020年移动游戏广告市场的情况

移动广告市场在游戏细分领域发生了怎样的变化，—— 在一份全面的报告中SocialPeta与Nativex讲述了这一点。这里简要分享研究的关键点。

我们从一个有趣的点开始。分析师在一年内统计到总共250,000个广告主。其中大部分是非游戏应用（游戏只占所有创意的19%）。虽然它们的数量迅速增长，但游戏广告主的数量相对增长不大。

现在来看一下图表。

2020年，游戏广告主（这里指的是下单广告的游戏）数量增加了7.8%。主要增长集中在第一季度，达到了32%。

2020年1月，广告主的激增达到了高峰。一个月内，超过20,000款游戏应用下单了广告（大部分广告主集中在Android平台，与iOS广告主的比例为6比4）。

在上面的图表中，黄色条形代表创意的数量。在第一和第四季度，它们的数量都有所增加。

游戏细分市场的广告主数量在益智类游戏（puzzles）中最多，其中包括移动商店中的三消游戏。总共有11,000款此类游戏下单了广告。

此外，创意的数量中，绝大部分也与益智类游戏相关。共有280万个发布的创意。

视频广告是最常见的创意类型，占所有广告的60%以上。

可玩广告的市场地位显著增强。如果在第一季度，这类广告占所有创意的比例不到2%，那么在第四季度，其比例几乎达到了8%。

最受欢迎的广告类型是录屏视频、情景剧（sitcoms）、真实人物和MG动画。通常在推广休闲游戏时会展示游戏玩法，而带有真实人物的广告则在中度和硬核游戏的宣传中更为常见。

2020年，国际上最受欢迎的游戏推广广告渠道依然是Facebook（FB新闻源、受众网络、Instagram、Messenger）和Google（Google Ads、YouTube）。在中国，SocialPeta突出提到了头条、抖音、腾讯社交广告和Pangle等提供商。

按广告主数量，北美地区领先并且相较于2019年有最大增长。在日本和韩国等地区也有增长，但不如北美显著，分别为15.4%和3.5%。

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报告还包括了对各大网络（包括中国网络）中最受欢迎广告主的分析，以及对去年非游戏移动市场的详细回顾。报告的完整版本可以通过此链接查阅（注意：有80页！）