Playrix的游戏广告因与主要游戏玩法不符而在英国被禁
英国 广告标准委员会 (ASA) 禁止 展示游戏 Homescapes 和 Gardenscapes 的广告，因为这些广告与游戏的主要玩法不符。同时， Playrix 声称在宣传中展示的头脑游戏以某种方式确实存在于该公司的项目中。
哪些广告被禁止？
- 指的是两条在 Facebook 上的付费帖子，宣传了 Playrix 的项目。发布的日期是今年三月和四月；
- 在 Homescapes 和 Gardenscapes 的广告视频中展示了简单的头脑游戏以及像“只有 5% 的玩家能解决这个问题”和“你认为你能做得更好吗？”这样的号召性短语；
- 而实际上，Playrix 项目的游戏过程围绕着装修房屋或花园，用户通过三消游戏获取购买新物品的资源；
- 同时在每个视频的开头都有屏幕底部的警告： “并不是所有图像都反映了真实的游戏玩法”。
来自 Playrix 的类似广告示例
广告标准委员会的决定
- 一方面，通告文本使用户可以猜测游戏中不会出现视频中提到的元素。另一方面，观众仍然可能期望在宣传的项目中看到类似的头脑游戏；
- 因此，广告标准委员会认为这样的广告是误导性广告；
- “由于广告视频并未反映它们应展示的游戏实质，我们得出结论，它们会误导用户，” ASA 的声明中提到；
- 最终委员会要求 Playrix 仅展示反映其游戏真实玩法的广告。
Playrix 的立场
- 该公司保证广告中展示的内容确实存在于他们的游戏中。例如，在 Homescapes 中大约有 10 个类似的迷你游戏，每 20 级出现一次；
- Playrix 认为并非所有用户都能到达这些头脑游戏，因为它们出现在游戏的后期阶段。根据该公司的说法，截至四月，Homescapes 中有 4160 级别，但只有 0.03% 的玩家能够走到如此远；
- 开发者认为 “广告吸引的是解决问题的逻辑和技能，这对于他们的游戏胜利是必要的”。并且在显示的视频中，存在与以上提到的项目相同的角色；
- ASA 的文本中指出，在四月的广告之后，Playrix 据说对项目进行了修改，并将这些迷你游戏移到了游戏的开头；
- 因此，公司并不认为这样的广告是误导性的。在 Playrix 看来，视频中的警告文本和商店中的截图足以让用户在安装之前对游戏形成意见。
这样的广告如今被许多移动项目用于推广。然而，根据 游戏分析师 马修·贝利 (Matthew Bailey) 的观点，这种做法让人想起 90 年代的游戏广告，当时开发者通过华丽的封面和视频掩盖贫乏的图形或玩法。
他认为，现代设备和技术使得可以充分展示真实的游戏过程。因此，ASA 的决定在未来可能影响到其他使用此类视频广告的公司。
相关主题：
有新闻吗？与我们分享，请写到 press@app2top.ru
