ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 占据了移动游戏广告市场的 35%

Appsflyer 发布了2019年下半年移动广告市场状况报告。行业的一个中心结论是，在游戏推广中，ironSource、Unity Ads 和 AppLovin 三者日益重要。

在2019年上半年，这三者合计占据了25%的移动游戏广告市场。到2019年底，情况发生了变化。它们的市场份额又增加了10个百分点。

主要的增长来自Unity Ads，其游戏安装的份额在7月至12月期间增长了76%。这一切都得益于合作伙伴的增加——游戏工作室，Appsflyer 报告称。

同时，ironSource 的广告量也大幅增加。现在它是全球游戏流量的第三大来源。值得一提的是，六个月前，这个位置是由AppLovin占据的，而现在AppLovin在流量方面已落后于Unity Ads。

Appsflyer 的分析师表示，ironSource的增长得益于对自身产品的重大投资：“该网络创建了ROAS优化器和自己的RTB媒介，采用级联模型、交叉推广功能和自动化广告采购。”

报告还指出，其他广告公司在指标上远远落后于领先的五家公司（Google Ads 和 Facebook Ads 是各市场细分中的主要广告玩家）。

值得注意的是，TikTok Ads 也实现了增长，超越了Tapjoy，目前在全球游戏安装数量中排名第八。尽管如此，Appsflyer 强调该网络更适合非游戏类应用。

2019年下半年全球移动游戏安装来源前10名（安装量，全球）

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