Appodeal比较了奖励视频、插屏广告和横幅广告的eCPM值
唯一一种广告形式，其收入年复一年稳定增长——奖励视频。这一结论可以从Appodeal关于移动应用中eCPM的研究中得出。
在这项研究中，Appodeal比较了三种主要广告格式的效果。
- 奖励视频（Rewarded Video）——观看后用户可获得奖励的视频。
- 插播广告（Interstitials）——占满整个屏幕的广告。可以是静态横幅、互动图片、视频甚至是游戏。
- 横幅广告——占据部分屏幕的图片。其优点在于可以更频繁地展示，相比其他格式更具时效性。
关于每种格式，Appodeal在其研究中提供了按地区、国家和平台（iOS和Android）分解的eCPM。研究量大（54页），因此我们仅列出主要要点。
奖励视频
动态
这是收入最高的广告格式，在美国，不论是iOS平台还是Android平台，每千次展示的收入均超过12美元。而且这是唯一一种在西方主要国家中收入始终增长的格式（以下比较的是2018年7月至2019年6月与2017年7月至2018年6月的数据）。
iOS
在美国市场，两大平台上奖励视频的增长尤为强劲。在苹果和谷歌的移动平台上，增长率均为13%。
Android
地区
在亚洲，奖励视频表现出非常高的指标。虽然未能达到美国水平，但非常接近。这一点同样适用于最富裕的西欧国家。
iOS
价格显著依赖于平台。iOS平台上的价格更高。然而，整体情况相对接近。
Android
与此同时，奖励视频在所有广告格式中的观看比例仍然较小。依地区不同，该格式的观看比例从1%到4%不等。
因此，其在总体广告收入中所占比例也相对较小——从12%到24%（在美国较低，在东欧较高）。
插播广告
不幸的是，Appodeal没有对插播广告格式进行分解。以下是所有类型全屏广告的平均价格，包括静态、视频和互动广告。
插播广告并不是最常见的广告类型。其展示量仅占10-15%。然而，它却占据了49-57%的移动广告收入。
动态
在美国，iOS平台的插播广告收入仍在增长。然而，在其他西方市场，该收入要么停滞，要么下降。
iOS
而在Android平台上，插播广告在美国和西欧表现出显著的增长。然而，这种增长很容易解释，因为这里的价格正在追赶iOS的水平。
Android
地区
在iOS上，美国、日本和中国的插播广告收入差异极小。不过很奇怪的是，南非和新加坡的千次展示收入几乎没有差别。
iOS
Android平台的插播广告情况独特。只有在这里，日本的全屏广告收入高于美国，且明显高出0.46美元。而韩国地区的广告收入甚至未能进入前五名。
Android
横幅广告
这种格式被认为是过时的。然而，它依然占据80-90%的所有展示和高达四分之一的广告收入。然而，从中获得的收入正在下降。考虑到每千次展示的成本本就不高，这种广告类型对出版商的吸引力正在减弱。
动态
在iOS平台上，过去一年下半年与今年上半年之间的增长只出现在美国。在西欧和东欧，价格下降，几乎降至0.20美元的同一水平。
iOS
在Android平台上，横幅广告的收入甚至在美国也有所下降。尽管在东欧有小幅增长，但也只是一个美分的水平。
Android
地区
如前所述，在iOS上前三个国家之间的差异不大，而第一和第二十的位置之间的差距是两倍。值得注意的是：中国未能进入前三名（其eCPM甚至未能进入前十）。取而代之的是澳大利亚名列第二。
iOS
在Android平台上，千次横幅广告展示费用最高的前二十个国家中，可以看到俄罗斯。此前在任何研究的排行榜中，该地区均未被提及。
Android
完整的研究版本可以在这里查阅。
我们认为，Appodeal的研究很好地展示了广告的格式、平台和地区对收入价格和动态的影响。同时，总体趋势通常对整个市场来说是合理的。
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