游戏广告的创意数量在2022年上半年下降了27.8%

推广的游戏数量也有所减少。

此消息由分析公司 SocialPeta 在其最新研究《2022年上半年移动游戏营销分析报告》中公布。以下是其关键数字摘要。

• 2022年上半年，移动领域的广告商数量较去年同期下降了5.79%。
• 需要提醒的是，在这种情况下，广告商是指在其他应用中投放广告的应用（简单来说，指的是投放广告的应用）。
• 在所有广告商中，22.65%是移动游戏。
• 作为广告商的游戏数量也减少了2%。
• 过去两年中，游戏领域的广告商每月数量保持在19,000到22,000之间。

移动广告商数量（2021年1月 - 2022年6月）

• 正如刚才提到的，在所有广告商中，22.65%是移动游戏。但是，后者的比例在不同地区差异很大。例如，在中国，占广告市场的45%，而在欧洲仅占21%。

广告商游戏与应用的地区关系

• 与广告商游戏数量一起，发布的广告创意数量也在上半年有所减少。
• 这是一种非常显著的减少——降低了27.8%（从去年上半年的1580万个下降到今年的1080万个）。
• 而且在2022年第二季度，游戏广告创意的发布数量比2021年第二季度减少了38%。

广告商游戏和发布创意数量的动态（2021-2022年）

• 有趣的是：在2022年，广告商游戏数量在大洋洲（包括印度尼西亚、菲律宾、澳大利亚等地区）和欧洲大幅下降（在两者中下降超过20%），而在南亚（印度和中东）却大幅上升——上升了22.1%。
• 大部分广告的游戏是休闲游戏（占广告商游戏的26%）。而它们的占比还在不断上升。
• 同时，角色扮演游戏在广告游戏中的比例大幅降低。如果一年前这一类型仍在推广游戏的前三名中，现在仅排第五。
• 每月在移动商店中有6300个休闲项目进行广告宣传。

移动游戏中最受推广的游戏类型排行榜（按游戏数量）

• 发布的游戏创意大部分也集中在休闲游戏和拼图游戏上。在2022年上半年发布的所有游戏创意中，18.1%是关于休闲项目，13.6%是拼图游戏。
• 角色扮演游戏的发布创意数量占第三位。

移动游戏中最受推广的游戏类型排行榜（按创意数量）

• 绝大多数游戏创意（86.4%）是视频广告。

广告创意市场按细分市场划分

• 大部分移动广告市场集中在安卓平台。相较于iOS，它们的份额不断上升。
• 目前，72.5%的所有移动游戏广告创意是发布在安卓上的。

2021年至2022年第二季度在安卓和iOS上的创意发布动态

• 截至2022年上半年，iOS上发布创意数量最多的游戏是Fishdom。

2022年上半年移动广告游戏的前十名（iOS）

• 截至2022年上半年，Android上发布创意数量最多的游戏是Jackpot World。

2022年上半年移动广告游戏的前十名（Android）

完整版研究报告可以通过这个链接找到（为了保险起见，我们也在下面的发布中附上）。报告大约有一百个幻灯片（我们提取了前二十个的摘要）。其中包括：

• 中国、美国、日本、韩国、土耳其、东南亚、中东、南美等地区的游戏广告市场数据；
• 关于广告平台的分析；
• 最受欢迎的游戏影响者排行榜；
• 按国家、类型、用户年龄、广告形式统计的CPM、CPC、CTR（顺便提及，我们可能会根据这些数据单独发布一篇文章）；
• 按类型和平台统计的最受欢迎的广告游戏排行榜；
• 创意方面的趋势；
• 各类型游戏的动态和收入分析。