Playable Ads广告形式的特点：AdColony的经验
什么是可玩广告（或称为互动格式 Playables）？通常做什么？适合哪些游戏？这些以及其他问题在 App2Top.ru 的文章中得到了 Alexander Dюdyuk的回答，他是用户获取专家，来自 AdColony。
亚历山大·迪尤迪克
可玩广告（playables）是用户在下载之前对移动应用的“试驾”。“测试”是在应用中展示的广告框架内进行的。玩家无需寻找游戏的试用版下载链接。相反，广告平台为他们提供一小段真实的游戏玩法。平台希望用户会对游戏玩法产生兴趣，并希望通过下载完整版本来继续体验游戏。
可玩广告的DNA
可玩广告的时长从15秒到1分钟不等。通常包含三个组成部分：教学、游戏玩法和所谓的“最终卡片”（End card）。
- 教学时间应少于三秒，旨在向玩家介绍流程并解释如何玩。
- 游戏玩法持续10到20秒。在此期间，玩家应该清晰地了解完整游戏的样子。理想情况下，展示应该能够吸引他们沉迷于该项目。
- 最终卡片（End card）是玩家的行动呼吁。广告请求用户下载应用或采取其他行动。
重要的是：在整个广告过程中，用户始终应有关闭广告的选项，以使玩家感到对局势的控制，并确保他们与产品互动的体验保持积极。
Panda Pop 广告持续30秒
可玩广告和用户留存
如果你询问任何发行商或开发者，产品中最重要的是什么，他们会回答——用户留存（retention）。现在移动应用生态系统竞争非常激烈，因此获得下载并非易事。而留存情况则更加严峻。
在 iOS 上，最佳游戏的第30天留存率为15.8%。像 Candy Crush Saga、数独和愤怒的小鸟2 这样的项目留存率大约为11-15%。
在 Android 上情况更糟。留存率强劲的游戏（星球大战: 英雄银河）在第一个月有95%的用户未能启动或完全卸载。
这就是为什么可玩广告对获取高质量用户如此重要。当用户可以先尝试游戏时，测试后仍下载游戏的一部分用户，将成为高质量用户，他们不会在短期内忘记或弃用产品。
Cooking Fever 广告快速解释规则
可玩广告也对转化产生积极影响
由于可玩广告是互动的，它的参与度参数容易跟踪。因此，市场营销人员可以看到用户对项目的兴趣程度。但最重要的是，当广告接近结束时，用户的行为。可玩广告的转化率非常高——在某些情况下，我们测量到其效率提升了四倍。
一些缺点
由于可玩广告是相对复杂的格式，因此需要更多的时间（和更大的预算）来制作。无论是游戏的发行商还是他们的营销合作伙伴，支出都比使用更常见的格式要高。
和其他广告一样，可玩广告随着时间的推移也会逐渐失去效果。因此，在使用该格式时，应将精力集中在活动的前半段，当广告刚刚推出并被视为新的体验时。
Homescapes 广告与原始游戏玩法非常接近
可玩广告越来越受到关注
可玩广告在市场上已经存在了几年，但至今只有一小部分广告预算用于这种格式。同时，用户对它的接受度很高。它在广告主中是第二受欢迎的全屏格式（22%），仅次于奖励视频（rewarded video）（40%）。
相比之下，观众对全屏静态横幅广告（interstitials）、在游戏过程中特别提前或中间插播的视频（pre/mid-roll video）以及虚假标榜为本土内容的广告（in-feed ads）耐心较少。
为了增强与可玩广告的互动体验，完全可以将其设计为奖励性广告。这样可以增强用户对推广产品的忠诚度。
目前，七成排名前十的移动广告公司已经测试了可玩格式。一年前，仅有三成的公司进行过此类实验。在使用过此广告形式的人中，有71%认为其是有效的。
IT巨头也在跟随这一趋势。谷歌不仅在 Play Store 推出了即时游戏（instant games），还在社交媒体和广告中推广这个格式。Facebook 在其广告动态中也做了非常类似的事情。
游戏玩法演示后，广告要求用户下载应用
谁在成功使用可玩广告？
显然，那些从事各种游戏发布的移动发行商对可玩广告最感兴趣。尤其是专注于休闲和策略游戏的公司。这是因为他们的游戏玩法相对标准（简单的概念：不需要培训，主要依赖简单的互动，如滑动或点击）。街机、桌游、卡牌和赌博游戏同样非常合适，拼图、竞猜或语言类产品也是如此。
只要游戏玩法不抵触并能尽可能准确地反映与广告应用的互动体验，任何内容都是有效的。
此外，新闻和娱乐应用的发行商也尝试过这种格式。他们允许用户在应用中尝试，通过提供额外内容的访问权限吸引用户。还通过互动体验开放有限的特殊新闻推送。照片类应用也进行了类似的尝试，作为测试提供付费滤镜的使用。
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来源： AdColony
