推广学校：移动营销中的“垂直”是什么？
在移动营销中，“垂直”这个词背后隐藏着什么含义？为什么了解项目属于哪个具体垂直领域至关重要？在“推广学校”栏目中，Mobio公司对此进行了讲解。
尤金·奥谢夫，Mobio的流量经理
垂直领域是指移动应用程序的特定领域或类别。
对于广告商来说，垂直领域决定了与产品的工作方法、创意和广告战略的制定方式，以及对该垂直领域应用程序最重要的关键指标。
每个垂直领域都是一个小市场，拥有自己独特的受众。在推广过程中，了解自己的垂直领域非常重要，这有助于在广告活动中获得更高的效果。
每个垂直领域都有自己的“标准”、KPI，以及各种LT、LTV、RR、RRR、ARPU、ARPPU、MAU、DAU和eCPI等指标，这些都需要关注。理解这些指标可以更好地帮助理解漏斗、应用程序的货币化，并可能指示非目标流量。
游戏是移动营销中最独特的垂直领域之一。种类繁多，全部分为不同的类型和子类型，各自拥有独特的经济模型和关键指标。
因此，游戏垂直领域被细分为不同的细分领域。例如，我们可以将其分为像“国王风格的消除游戏”、策略游戏和带进程的动作游戏等垂直领域。
国王风格的消除游戏
我们称之为“国王风格的消除游戏”，这是指经典的三消游戏。通常，通过展示游戏玩法进行推广。例如，Toy Blast的创作者就是这样做的。但Gardenscapes的创作者则有不同的策略，Playrix在他们的视频中更注重故事情节。
在创意制作时，要记住，能够吸引点击和转化的图像包括游戏操作的截图，或仅仅是游戏板上带有“玩”的按钮的图像。通过这种方式，用户更容易理解游戏的本质，并更快决定是否参与该项目。
策略游戏
如今，这一类型在市场上非常流行。市场上的主要玩家之一是美国的MZ。在这个类型中，游戏通过交互式广告进行推广，用户需要建造塔楼，以保护城堡免受敌人攻击的波浪。市场上的其他参与者，例如ICC，则更加关注情感。他们会发布视频，通过情感丰富的主播在其项目中进行游戏。
为推广这一垂直领域的创意制作方法非常多样。可以使用游戏的截图，但与其他垂直领域相比，这种方式吸引力较小，因为在策略游戏中，游戏过程通常更为重要，而不仅仅是美丽的画面。因此在创意中展示游戏的特点和可能性将会更具竞争力。例如，基地和城堡的发展等级（1、10、20级），角色的特征。结合比较和选择游戏派系的可能性，以及不同的组合方式，都能带来好的效果。
带进程的动作游戏
这类垂直领域包括大量的格斗、赛车和射击游戏，这些游戏的特点是简单的游戏过程、短暂的游戏会话和多条枝干的升级树。对这类项目的流量购买较为谨慎，通常除了视频广告外，更偏好标准的全屏广告。
这类游戏的一个特点是游戏角色或其库存物品的升级。例如，可以展示角色从乡村小子进化为穿着重型盔甲的无敌骑士的过程，或展示用户通过数十小时的游戏获得的初始武器与后期武器之间的视觉差异。使用游戏截图、设备显示游戏过程的mock up以及游戏视频等方式也非常合适。
无论谈论的是哪个垂直领域，在创意中都推荐展示游戏过程的片段。这样，您将能够吸引潜在的忠实玩家，他们是通过明确点击广告而进入您游戏的。
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