移动游戏类型的基准（留存率、会话时间、ARPPU和“黏性”）

GameAnalytics公布了最常见的移动游戏类型，并探讨了游戏类型是否影响用户留存率、游戏时长、ARPPU和项目的“粘性”。

上周，分析平台GameAnalytics发布了《移动游戏基准》研究，对移动游戏类型进行了分析。

最常见的移动游戏类型

GameAnalytics在开发者注册游戏时了解游戏的类型。根据获得的数据，该公司能够弄清楚今天市场上哪种类型的游戏最多。

根据类型的总游戏数量分布（2017）

这种情况每年略有变化。一些类型获得更多项目，而另一些则更少。例如，儿童应用（Kids）在2017年变得更加流行。

市场上游戏数量变化的受欢迎程度

在项目数量方面，动作类游戏（Action）仍然是毫无争议的领导者。无论是2016年还是2017年，有超过20%的移动市场游戏都是这一类型。同时，在过去几年中，它在其他类型中的份额增长幅度最大。

游戏类型的分布趋势

但例如，赛车类游戏（Racing）的份额在2016年3月至2017年9月相对其他类型有所下降，家庭类游戏（Family）的份额也是如此。这一趋势在2017年5月之前同样适用于儿童游戏，之后根据GameAnalytics的数据，这类游戏开始迎来繁荣。

第七天的留存率

最重要的指标是 留存率，GameAnalytics通过经典的方法计算：将用户安装后的第七天的活跃用户数除以第一天安装游戏的用户总数（也就是说，在某一特定天，N名用户（X）下载了游戏，而在第七天，其中只有部分用户（Y）仍然活跃。为了计算项目的留存率，我们需要将Y除以X）。

GameAnalytics仅计算并比较了游戏类型的第七天留存率。尽管如此，得出了一些有趣的结论。

一般来说，对于项目的良好留存率指标如下：

• 第1天：35-40%
• 第3天：20-25%
• 第7天：15%
• 第30天：5%

但实际上，只有排名前16%的项目可以夸耀其第七天的留存率超过10%。在所有游戏中，这一比例仅为4%。

前16%游戏、第50百分位和留存率最低的游戏之间的第七天留存率比较

最佳留存率表现的游戏类型是文字类（Word）、社交赌场、卡牌项目（Card）和桌面游戏（Board）。而动作产品和冒险类游戏（Adventure）的留存率极低。儿童游戏的指标则是最差的。

第七天平均留存率的游戏类别分布趋势

移动游戏的会话时长

移动游戏的平均会话时长为6分钟。然而，在前16%的项目中，这一数字达到了11.5分钟。但有一个细节：玩家平均在项目中花费的时间取决于季节。

前16%游戏、第50百分位和会话时长最低的游戏之间的会话时长比较

季节性在从游戏类型分解的平均会话时长走势图中显示得尤为明显。从下面的图表可以清楚地看到，游戏时长随着季节和类型的变化而波动。此外，显然会话时长在12月和1月达到高峰。

不同类型的平均会话时长分布趋势

移动游戏的ARPPU

对业务而言，最重要的指标之一是 用户在产品中的消费情况，尤其是那些愿意花钱的用户.

根据GameAnalytics的资料，2017年夏季，前16%的游戏中，平均付费玩家的收入约为50美元。在过去一年半里，这一数值大幅上涨。2016年1月，它的数值为30美元。

所有游戏的ARPPU在这几年内大致保持不变。它的水平大约在5-7美元之间。

前16%游戏、第50百分位和ARPPU最低的游戏之间的ARPPU比较

ARPPU的类别图表噪声相对较大，但根据报告，确实可以找到一些积极的一面。在收入差距上，前16%游戏与所有项目之间的差距很大，而在游戏类型之间，这种收入差距并不明显。这里更多的是取决于你所制作的游戏类型，而是取决于游戏玩法和货币化的质量。然而，显然，尽管如此，策略类游戏（Strategy）在用户收入方面表现最佳。

不同类型的ARPPU分布趋势

移动游戏的“粘性”

基础指标，反映用户参与度的指标是“粘性”（Stickiness或Sticky Factor）。通常，它是通过每日活跃用户（DAU）与每月活跃用户（MAU）的比率来衡量。

与ARPPU一样，下面的图表显示，顶级项目的“粘性”随着时间的推移而增加，而市场的平均水平及最弱项目的水平则停滞不前。

前16%游戏、第50百分位和粘性最低的游戏之间的粘性比较

总体而言，前16%的项目的“粘性”是市场平均值的两倍。

最“粘”的类型是社交赌场、卡牌项目、桌游和文字游戏。它们的粘性在14%到16%之间。大多数其他类型的平均粘性指标未达到10%。

不同类型的粘性分布趋势

研究是如何进行的？

该公司拥有4万款游戏的数据。分析师在2016年1月至2017年9月期间对最受欢迎的类型进行了分析，选取了活跃的游戏。因此，他们得到了12000款游戏的数据库。随后，从中剔除了DAU少于100的项目。对所剩下的项目进行了指标观察。

重要的是：80%的游戏集中在五种类型：动作、街机（Arcade）、模拟（Simulation）、益智（Puzzle）和冒险。

来源： GameAnalytics