“广告市场的透明度越来越低，” — Appodeal的塔尼亚·莫罗兹谈2022年的主要问题

与塔尼亚·莫罗兹（Tanya Moroz），Appodeal的客户成功副总裁一起回顾这一年的成果。她谈到了移动广告市场的趋势、明年的计划和公司的成功。

能谈谈这一年对你个人的意义吗？你现在在哪里？

这一年客观上很艰难，因众所周知的原因不得不搬迁。现在我在巴塞罗那，一切都好，但看到发生的一切仍感到痛心。尽管如此，我还是能工作，帮助有类似问题的用户，支持那些无法离开国家的人，以及那些被迫紧急离境的人。

我为我们改善产品的方式感到自豪。我们添加并调试了LVT、eROAS的预测工具。现在，客户可以构建最长达两年的相当精确的预测模型。

此外，我们还开发了一个很棒的自动化用户获取工具，正在与我们的用户进行测试。此外，随着最新SDK更新的发布，我们考虑到客户对改进的反馈，在一些案例中，看到第七天的ARPU指标增长了25%。

当然，地缘政治对我们有影响，我们看到独联体地区的下降，但到年底开始恢复。

这一年非常富有成效：由于战争，我们将大部分团队迁移到波兰和西班牙办公室，内部业务进行了重大转型，吸引了大量新工作室，并帮助现有工作室成长。

与Adjust合作，我们帮助许多工作室迈出了采购的第一步，极大地扩展了他们的增长能力。我们的Bidmachine网络成功集成到Applovin MAX的技术栈中，这是一个重要成就。

是的，公司在收入方面再次打破纪录。

如果看看今年的一系列交易，可以看到市场参与者的整合趋势。透明度越来越低，拍卖机制及其出价对发布者来说仍然是一个巨大的黑匣子。大型平台在其政策中规定禁止使用能让发布者获得市场上最佳条件的工具。

SKAD 4.0是一个巨大的创新，它的出现简化了与IDFA数据的处理。将UA中的后端回传数字从两个增加到四个，可能会提供更详细的安装来源报告。

整体趋势是适应隐私条件。用户隐私将继续成为UA的主要趋势。除了适应iOS上的新版本SKAD之外，广告商还需要开始为Android的类似变化做准备。

对用户的竞争在加剧，游戏数量越来越多，巨大的发布者在市场上投放广告，竞争变得非常困难。市场开始积极采用能够提升用户采购效率的工具。公司转向ROAS优化，自动化整个采购流程——从利用Stable Diffusion和DALL-E创作创意，到管理竞标和更新广告活动中的创意。

我们也在开发这样的移动商业增长工具。

在开发和创意中应用AI，同时涌现出许多积极利用AI的应用程序。此外，正在为Android上的隐私沙盒的实施和可能放弃用户ID做准备。

我们计划继续增长并进入新的市场。现在，中小型工作室对我们提供的自出版工具有需求，因此这里有很大的发展和增长空间。

在Bidmachine中，我们将适应SKAD。我们在Appodeal上致力于有效分析SKAD广告活动的仪表板。

此外，我们目前正在开发一款全球性的突破性产品，计划在2023年初发布。它将完全开源，完全与公司的使命相符——使移动游戏市场对所有参与者，特别是发布者来说更加公平和透明。