“在休闲游戏和超休闲游戏领域，3D创意的快速增长显现出来，” AdQuantum的康斯坦丁·伊万诺夫谈2022年的主要内容

在新年到来之际，App2Top 继续发布“年度总结”系列采访，采访游戏行业（及其相关领域）的高管，讨论他们公司和市场的年度情况。接下来是对康斯坦丁·伊万诺夫，AdQuantum 的品牌总监的采访。

谈谈你这一年的个人经历，现在在哪里，是否有一些事情终于实现并为之自豪？

这一年不断给予我们挑战，我们不得不迅速应对。

现在我正沉浸在新年的忙碌中，至今没有固定的地点（这一切都归功于我们的品牌的快速发展和重大新闻）。

我个人最终实现了哪些事情？

我建立了几个公司的完全远程公关和品牌部门，买了 Steam Deck，发布了一项真正有价值的市场研究，有助于行业（稍后再谈），还帮助同事启动了几项效果良好的国际公关活动。

我们在成长。年末我们实现了盈利。

我为此感到自豪，因为我看到许多公司不仅在经济上亏损了三分之一，甚至关闭了。我们没有加入这个“趋势”，也不打算加入。

我们重组了销售部门，加强了金融科技垂直领域，实现了完全新的远程协同工作水平。

将数十人从世界各地搬迁到塞浦路斯，我们大幅增加了搬迁包，尤其是在决策速度上。

公司决定在亚美尼亚和其他几个国家开设办事处，加拿大、伊斯坦布尔和美国出现了第一批员工。

我们开始更频繁地为UA审计大型公司提供服务，在LinkedIn上向我们的订阅者推出了移动新闻摘要的邮件通讯，撰写了十几篇与客户痛点相关的实用文章，积极参与网络研讨会和播客，并继续参加我们深爱的WN会议以及其他会议。

总之，可以继续列举很久。这一年对我们来说非常富有成效。

我特别想提到的是，与SocialPeta一起，我们发布了2022年上半年的移动应用和游戏市场大研究，还在App Growth Awards中获得了最佳付费社交应用活动2022的提名。

广告市场经历了转型，适应了政治经济变化带来的严峻现实。但这仍然是我们熟悉的广告市场。旧的法律仍然有效，但有所不同。主要是不要像搞笑故事那样。

在我们公司，我们看到了对UGC创意的需求增长。

此外，我要指出的是，在2022年，我们有许多客户要么已经拥有现成的web2app解决方案，要么是我们自己为其制作web2app。然而，最终我们得出的结论是，SKAD反而表现得更好。web2app的问题在于数据在追踪器与来源之间的巨额损失。

我们不会完全放弃web2app，这个解决方案非常适合测试创意假设。但如果讨论到广告活动的扩展，就最好不使用它。

在我们的案例中，变化很小。

就仅仅是休闲和超休闲游戏领域3D创意的快速增长（它们的表现更好，因此订单也更多）。

在去年的总结中，我提到2022年将因声势浩大的并购而受到关注？这确实发生了。目前关于动视暴雪与微软之间的庞大交易的讨论仍在继续。能否获得批准？我确信交易会完成。

我还想提及数据隐私安全这一趋势。我们习惯认为我们的数据廉价，因为它们经常被黑客盗取。这样的事件发生得越多，各大公司的通用解决方案（以及区块链本身）就越重要。我相信，个人数据安全的加强趋势将在2023年进一步巩固。

似乎开玩笑，但又似乎不是：一些客户至今仍感到惊讶，当我们讲述SKAD的工作原理和流量评估方法时，他们茫然地看着我们。有些甚至是第一次听说。我认为，明年的情况会有所改变。

另外，在过去的六个月里，我们在创意制作方面的项目请求有所增加，更多地需要生成新创意。

实现飞速增长。

2022年对公司来说是转型和重大并购的象征。此外，我们的一些公司已开始投资，成立了相应的部门。

我们还希望继续发展3D领域。我们已经购买了运动捕捉设备。还计划探索新的创意形式——3D的UGC。

我们计划在新国家建立办公室，创造数十个新工作岗位。

希望市场合作伙伴不要放松警惕，保持期待，我们会多次邀请你们参与市场营销上的合作，并成为我们研究的英雄。

我们计划推动研究方向的发展，因为我们感受到市场对高质量分析及专家评论的渴求。