AppsFlyer：亚洲的付费玩家每月在内购上花费20.83美元

市场营销和分析公司AppsFlyer进行了大规模研究，以确定全球移动市场中微交易的趋势。以下是简要版本。

全球平均数据显示，在游戏应用中，3.5%的用户进行了购买。付费用户每月在游戏中的平均消费为$9.39。同时，所有玩家的平均收入为$IAP$每月为$0.32。

各个平台的统计如下：苹果设备用户在游戏中的消费远高于Android用户。iOS用户的平均微交易为$10.96，而Android用户的平均微交易为$5.53。iOS付费用户的平均收入也更高：$15.34对比$7.31。

如果按地区来看，统计数据有所不同。

与其他国家的用户相比，亚洲地区的居民在游戏上的消费明显更高。付费玩家占所有游戏玩家的2.82%。平均购买金额为$12.92。付费用户的平均收入为$20.83。付费和非付费用户的IAP收入平均为$0.56。

在亚洲平台间的差异仍然存在，尽管差距没有那么明显。iOS的付费用户占3.52%，Android为2.71%。iOS的平均购买为$15.62，Android为$11.87。iOS的付费用户平均收入为$21.53，Android为$19.48。付费和非付费用户的IAP平均收入为$0.76（iOS）和$0.53（Android）。

值得一提的是，AppsFlyer的专家没有具体说明是哪些亚洲国家。从这些数据显示，可以推测是南韩和日本，因为在中国，付费用户的数量相当低，付费用户的平均收入也不高，而Android是主要平台。

北美的数据完全不同。该国的付费玩家占比为4.4%。平均购买金额为$5.77。付费用户的平均收入为$4.34。而IAP的收入在付费和非付费用户中为$0.19。

北美各平台的差异与全球其他地区正好相反。在Android上，付费用户占4.3%，平均购买为$10.56，付费用户的平均收入为$3.96。所有用户的IAP收入为$0.25。iOS上，4.5%的玩家进行了付费。平均购买金额为$5.67，付费玩家的平均收入为$4.71，而IAP的收入在付费和非付费用户中为$0.16。

在欧洲，数字则较低。平均购买金额为$3.74。付费用户的平均收入为$4.34，而在付费和非付费玩家中的收入也为$0.19。

付费玩家在欧洲占3.9%。就像在亚洲一样，iOS领先，平均消费为$5.29，付费用户的平均收入为$7.90，以及IAP的收入在付费和非付费用户中为$0.30。iOS上的付费用户占3.8%。在Android上，他们稍多，达到3.9%。但他们贡献的收入更少。Android的平均购买为$3.30，付费用户的平均收入为$4.07。而在Android上，付费和非付费用户中的IAP平均收入为$0.16。

拉丁美洲的数字是最低的。当地市场仍然属于发展中市场。付费用户很少，仅占1.2%。这里的平均消费金额为$5.12，付费用户的平均收入为$4.02，而IAP的平均收入在所有用户中的收入为$0.07。

该市场平台间的差异极为明显。iOS上付费用户占2.16%，而Android仅为1.14%。平均购买金额分别为$8.9和$3.58。iOS上付费用户的平均收入为$7.7，Android用户则为$3.76。而iOS在付费和非付费玩家中的微交易收入几乎是Android的四倍：分别为$0.23对$0.05。

AppsFlyer的专家指出，正是在拉丁美洲市场中，付费用户与非付费用户之间的收入差距尤其显著。

研究从2016年4月到5月持续进行。共研究了在1000款游戏和非游戏应用中进行的3亿的交易。独立用户总数为1亿，参与购买的用户数量接近3000万。

来源：AppsFlyer