如何对抗移动广告欺诈
什么是移动广告欺诈，如何应对它——埃里克·塞费特（Eric Seufert）告诉我们，他曾在Rovio担任用户获取与参与的副总裁，现在是Heracles代理公司的合伙人。
照片来源：Chartboost
塞费特指出，广告欺诈的迹象包括：
- 广告投放条件被违反（例如，广告是在美国下单，但安装却来自菲律宾）；
- 未提供真实的流量；
- 安装不是由真实用户完成，而是由机器人完成；
- 广告订单被传递给第三方网络；
- 点击垃圾邮件；
- 安装与设备和/或地理位置没有关联；
- 网页上存在直接重定向。
欺诈直接对开发者造成损失——这意味着他们在支付并不存在的流量费用，或者支付了无用的流量费用。
应对移动欺诈有两种方法——采用技术手段或最小化损失。
技术解决方案是显而易见的——它们需要通过相关程序对安装和流量进行详细分析。然而，塞费特认为，许多工作室（尤其是小型工作室）无法获得这种选择。因此，他建议这些开发者尽量最小化损失。为此，在广告投放阶段，必须制定明确的框架，以确定理想和不理想的流量，并且不支付不理想的流量。“正确”的流量是指第一天留存率（Day One Retention）低于25%、下载/安装比例低于80%等。此外，必须能够立即停止广告活动，如果怀疑流量是欺诈的。
如果所有欺诈广告的迹象都明确存在，塞费特建议不要犹豫，要求退回投资的款项。为此，开发者需要掌握欺诈的证据以及广告投放合同，其中必须建立上述明确的框架。此外，还需要坚持不懈。
