Android Instant Apps的出现将如何影响广告市场呢

在2016年I/O大会上，搜索巨头谷歌宣布了无需下载即可运行应用程序的可能性。有关这个功能以及它将如何影响广告市场的详细信息，请阅读我们的文章。

这一新功能被称为Android Instant Apps。它在本质上部分解决了从链接到下载的转化问题（可以大胆的理解为广告转化为下载的问题）。

这一切都得益于支持Android Instant Apps的应用程序消除了用户购买流程中的一个环节——应用程序页面。

通常，获取用户的过程是怎样的呢？用户看到广告，点击它，转到商店的应用页面（通常在这里，许多潜在用户会流失），接着才会下载该产品。

而Android Instant Apps则允许用户通过链接——无需下载主分发版——直接启动程序。主要限制是被启动的模块（完整应用的组成部分）大小不得超过4MB。

用户可以通过该模块下载应用程序的完整版本，并进行内购（IAP）。

关于这一发布，我们与一些进行流量运营的公司就Android Instant Apps进行了交谈。

Android Instant Apps的出现和普及会改变移动广告市场吗？

尤莉亚·德尼索娃，Unilead的公关经理

变化是显而易见的。谷歌通过引入Instant App功能模糊了移动应用和网站之间的界限，为用户提供与搜索请求最相关的信息。这不再取决于信息位于哪里[在网站还是应用程序中]，因为现在可以在浏览器中启动应用，而无需安装。

搜索方式也发生了根本性的变化。现在越来越多的请求是通过应用程序进行处理的。谷歌正在将移动用户带回搜索场景，而在这一场景中，各种应用程序之间正在发生一种竞争，将传统移动网站推向搜索请求的边缘。竞争将显著加剧。

丹尼斯·尤丁，WakeApp的董事总经理

对于移动游戏的使用，这一技术不会发生任何变化，因为即使是简单（休闲）游戏的使用也需要互联网接入。

另一方面，它可能会显著改变移动电子商务市场。移动网站在界面和导航的便利性上无法与应用程序相提并论。利用无需安装的所有应用程序优势，可能会显著增加其用户群体[相对于网络]。

谷歌明确强调应用程序无需安装。但是，当你的智能手机上有高速无限流量的LTE时，安装所需的应用程序会成为问题吗？尽管如此，这一技术肯定会解决手机存储空间不足的问题。用户将不必删除照片或其他应用程序来腾出空间。

已安装的应用程序将具备一个重要的优势[相对于Instant App]——提供推送通知、与设备绑定（对于使用个人数据的服务应用来说显得尤为重要）以及便捷的授权（未安装的应用不太可能记住您的数据以便下次无授权进入）。

米哈伊尔·普里特科夫，Datalead的广告副总裁

今天我们看到非常强烈的趋势——平台希望使人与接口的互动尽可能自然。这在很多方面都有体现：移动广告中的重定向被取消，Facebook推出了Canvas和Lead广告，而现在谷歌采取了新一步，基本上消除了对应用商店的需求。既然可以在不打断用户流的情况下获取所需内容，为什么还要安装呢？

在不久的将来，这将反映在移动安装市场上，因为它消除了漏斗中的不必要步骤。例如，用户可以立即玩游戏，完成教程，并了解自己是否对继续感兴趣。对我们来说，这样的趋势非常重要，因为它使我们能够更专注于真正重要的指标——用户的LTV、留存率和ROI，而不仅仅是安装数量。

Android Instant Apps的到来将会对移动应用市场产生怎样的整体影响？

尤莉亚·德尼索娃，Unilead

目前很难说。在理论上，这听起来非常令人振奋。如果一切如开发者所承诺的那样，应用的安装频率将大大降低，但使用频率将提高。Android Instant Apps将允许在同一浏览器窗口中获取所有功能，这要快得多、方便得多。因此，应用程序的流量增加最终将反映在安装成本的价格上，这将使搜索优化在市场营销计划中占据重要位置。

丹尼斯·尤丁，WakeApp的董事总经理

Instant Apps将使用户体验更加多样化，为“一次性”应用程序节省手机空间。

至于吸引用户，网站和应用之间的界限将变得模糊，单独推广移动应用将变得不再必要。也许Instant Apps的引入将使许多开发者感到畏惧，但现在谈论这一点还为时尚早。如果应用仍然在Google Play中，那么安装量这一指标可能会消失或失去往日的强大力量，但将会有更多带有行动收费或入口费用的流量获取方案出现在市场上。