AdColony：主要的广告支出渠道是社交网络和视频

顶级票房手机游戏的大部分营销预算用于社交媒体和视频广告。广告网络AdColony在其2015年下半年的研究报告中对此进行了说明。以下是该报告主要观点的简要介绍——在我们的文章中。

首先谈谈研究本身。研究结果是对100家顶级票房手机公司的调查结果。参与者的具体信息未公开。其中78%的受访者是手机游戏开发公司，其余则是其他类型手机应用的开发者。这些公司的月预算均在100万美元以上用于购买安装量。

因此，研究的主要结果是大部分营销预算用于社交网络的推广。不过，几乎同样多的预算也用于通过视频进行推广。

预计在未来的半年中，投入大量资金进行“社交推广”的比例将会下降。这是因为从2013年到2015年，计划增加这类推广支出的公司的比例一直在下降（同时，在Facebook上广告客户的数量却持续增长）。

与此同时，越来越多的公司正在转向视频广告。仅在半年内（从2015年上半年到2015年下半年），报告增加视频支出的团队数量增长了24.1%。

一些格式，如全屏广告（插播广告）、在免费应用网络中的推广、以及优惠交换等，并不是“走入历史”，但越来越多的开发者计划减少在这些渠道上的支出。

下表详细列出了大多数受访者使用的格式。主要有四种格式领先：全屏视频（97%）、社交动态中的广告（97%）、全屏广告（92%）和横幅广告（92%）。

开发者认为其中最有效的广告形式为视频广告（93%）、社交媒体动态中的帖子（88%）、动态视频（76%）以及全屏广告（59%）。

有趣的是：

• 42%的公司每天收集广告活动的结果数据，并立即进行优化。
• 80%的团队会本地化他们的广告活动。
• 90%的团队计划在本年度增加整体广告支出。76%的团队将更加积极地测试渠道。
• 58%的受访团队中，负责流量采购的员工人数在2到5人之间。

来源： adcolony.com