2015年总结：VC.ru/Nekki的谢尔盖·巴巴耶夫谈正确的营销和俄语公司

vc.ru“游戏市场”专栏的导师以及Nekki的市场发展总监谢尔盖·巴巴耶夫与App2Top分享了他对即将过去一年的看法。

年度事件

可以说，年度事件就是以59亿美元收购King。这一消息甚至使得腾讯追加收购Riot股份的消息相形见绌。

年度趋势

我觉得今年的趋势就是缺乏明显的潮流。那些擅长制作游戏并能赚钱的人加强了自己的能力，但没人跳上新车，做出全球性的重大突破。游戏质量在提升，竞争也在加剧。

许多人开始谈论间接营销或完全无营销的增长。如果在2014年我们将其视为奇迹，那么今天很多人意识到这应该是目标：需要建立积累受众的品牌，并与之进行高质量的互动。能够达到这种模式的公司凤毛麟角，但关注点的逐渐转向这一方向令人欣慰。流量专家依然是市场上稀缺且被需求重重的人才。两者并不矛盾。

在2012年的某个会议上曾有提到，虚拟现实（VR）即将来临。三年后，仍然在谈论未来的到来……不过，它一定会来，但在尚未出现决定性的游戏设备、尚未找到最佳控制器之前，我们只能猜测，并尝试在这方面平静地探索，以小规模投资进行尝试。

从媒体的角度来看，我可以说市场参与者之间的接近趋势确实存在。大家意识到，成功不仅仅在于你多优秀，而更在于你身边人的表现有多糟。没有必要对“竞争对手”隐藏秘密或在他们面前表现得不屑。更多的开放性、交流和信息共享……

我认为，VC游戏领域的成功部分源于我们正好处于这个时期，人们不仅谈论沟通和信息透明的重要性，而且在实践中遵循这一原则，而我们只需提供一个平台，享受这一美好时代带来的成果。

VC.ru游戏专栏

年度成就

有一件不容易的事就是从多个优秀候选中挑选一个最佳，我决定不做选择，而是列举几家公司并指出它们的成就。

Playrix — 他们在分布式团队工作方面的出色表现令人赞叹。200名团队成员分散在30个城市，创造了世界级的热门游戏（如Township和Fishdom）。我作为制作人曾与纯远程团队合作，深知这有多困难。向这些在人才短缺情况下仍能维持如此复杂结构的团队致敬。

Vizor Interactive — 在Facebook上其作品的突破性成功令人印象深刻（Kлондaйн和Верность）。团队在模拟城市和农业类游戏中不断提高质量，推动该类游戏的水平上升。

Pixonic — 他们的《步行战争机器人》表现出色。我最初进入游戏并没有特别期待，但玩了一个小时后却不愿意离开，并且经常回归。这是一款非常适合移动平台的精彩动作游戏。

Rillisot。我不记得PixelGun项目是否是今年的，但我是在2015年注意到它的。在任何不明情况中都会打开这个游戏来赚取一些经验。短时间的游戏时间、简单的操作、高速的战斗和相对较低的生命价值，这一切都在Minecraft风格的方块世界中融合在一起。非常出色的组合。我为VIP状态花了钱！

今年我特别期待了一些大型高成本射击游戏的发布。两家公司都非常厉害——“Кефир！”发布的射击游戏OneLife，每个游戏副本对应一个生命，以及Battlestate Games（前身为AbsolutSoft）的《逃离塔科夫》，后者有单人模式、离线等功能。对于最后这个项目，如果不是由一个拥有庞大受众并在社交网络上享有极高人气的强大产品《Contract Wars》的开发者制作的，我真会认为这只是梦幻般的构想与无法实现的计划。他们曾经把握住了受众需求，冒险在相同的领域再一次尝试。如果他们不太沉迷于过程……

逃离塔科夫

年度失望

我不会抬高期望，也很少感到失望。这适用于所有事物—从电影到人，尤其是游戏。如果不喜欢，我会直接停止玩，根本不会在FB上发怒的帖子。

年度游戏

我会显得很平庸——《巫师3》。也许是今年我唯一玩完的游戏，我极力想延长在其中的时间，四处闲逛，完成任何任务，甚至用自制炸弹炸掉食尸鬼的巢。

 巫师3

公司的这一年

关于VC。我希望能在年底前写一篇详细的帖子，提供完整的数据和指标。目前我可以说，最佳的月份用户超过了260,000（这是专栏的数据，不包括整个vc的情况）。

我非常喜欢我几个月前选择的这一方向——关注人物的大型采访。我们拒绝与非顶尖人物的交流（几乎只访问创始人，偶尔例外），不再进行快速的“发布会采访”，用带有问题标题的文章来替代它们。现在的采访是深入的严谨材料，受访者从各个角度被探讨——作为一个人、作为商人、作为行业的一部分。

为什么？

如果你在谷歌中输入任何业内大型人物的姓名，你将得到一系列零散且有时互相矛盾的小传记、转发和杂乱的文章片段。即便是“谢尔盖·奥尔洛夫”，也不会弹出详细明确的传记，需要好好找一下。我们希望通过这样的请求能够找到我们的采访，其中人物被全方位展现。例如，我非常自豪于与DTF的费多罗夫和马斯洛夫的材料，以及与谢尔盖·季托夫的采访——一个对于年轻开发者来说仍然很神秘的人，他在西方建立了强大的大企业，并曾在Riot工作。

此外，我们得到了世界顶级公司Riot Games的支持，并在Playrix的支持下开放了游戏相关招聘。这是我计划的起步阶段，欢迎关注！