移动营销会议：最好不要把开发和营销混在一起

9月17日，莫斯科将举行移动营销大会——这一活动显然是专门针对移动营销的。活动由我们的朋友“Apptractor”组织。为了庆祝这一盛事，我们决定与网站的主编——列昂尼德·博古柳博夫（Leonid Bogolyubov）进行对话，讨论他们是如何想到举办这一会议的。

让我从远处谈起。现在，我了解项目Apptractor.ru正在经历一些变化。这些变化大概与子资源innospace.ru的推出和会议有关。实际上，这次启动的原因是什么呢？

你好！感谢你提出有趣的问题。实际上，AppTractor.ru没有特别的变化：我们依然乐于撰写有关移动应用开发、技术和工具的内容。只是随着我们资源的发展，新的视野打开了：在短短的一年内，移动广告和移动营销已演变为一个快速发展的独立大领域，并形成了一个共识——开发、营销和广告不应混在一起，而应该分开到不同的资源中。

是的，尽管这几个方向在许多方面都有交集——例如，品牌和开发者需要了解如何引导和留住用户在应用中，但对于这些受众，有些问题是完全不同的。品牌对了解Swift与Objective-C的区别并不感兴趣，而开发者也未必关心超本地广告的效果，或者移动广告网络中视频的观看次数。

因此，Apptractor是一个关于开发的网站，而InnoSpace则专注于移动营销和广告。这是一个移动市场的两个方面。

如果直接谈到大会。我现在有一种看法，就是会议太多了。你们不担心会被淹没吗？你认为应该做什么才能不被淹没？

确实如此——会议数量非常多。我们自己的网站上也不得不对事件日历进行精简。但关于品牌的移动广告和开发者的变现，似乎还没有这样的会议。虽然这里那里有关于此的多个分会，但我们这是第一次独立会议。

至于如何不被淹没：选择一个狭窄且明确的主题——这是第一。我们的会议分为两个非常具体的流派：首先，品牌的移动营销，其次，开发者的变现。正如我在第一个问题的回答中提到的，这些主题在许多方面有重叠，所以才会合并在同一个会议中。

提供有价值和实用的信息给与会者——这是第二。关于实用性是显而易见的——我们的主题是移动营销，关于价值——我们与所有讲者特别商讨过展示具体案例和工具。力求做到最少的废话，最多的“干货”（和激情）。我们已经聚集了一批不错的参与者，我认为，他们会向参会者传递许多有价值和有用的信息。

形式上，作为“移动营销大会”的组织者，“Apptractor”与MDDay共同主办。你能告诉我们如何分配角色，以及今天的MDDay团队在做些什么吗？

是的，MDDay是会议的共同组织者。我们与他们长期保持交流，并在之前就计划举办联合会议。说实话，角色分配并不明确，双方都有负责组织、邀请讲者和推广的人。

今天MDDay的团队也在举办会议，渐渐转向线上活动，但仍然聚集了市场上有趣的参与者和听众。

回到大会。你看，通常大家都避免与广告商和网络打交道，而你们反而只邀请他们。这背后的意义是什么呢？

广告商和网络是移动营销的重要组成部分。说实话，你的看法有些偏差。如果你指的是演讲者，广告网络的人数可用一只手指头来数。我们的讲者是来自最佳代理商的实践者，他们都有成功的案例。无可否认，广告网络也有成功的案例——谁在俄罗斯的移动设备上推广了最大的全球品牌？当然是：AdWatch Isobar，Grape，Opera Mediaworks，Unilead。谁能比他们更好地分享如何做到这一点呢？在开发者的变现流中全是实践者——Yandex，Logomotiv，Ozon，Lingualeo，还有那位托利亚·沙里富林（Tolia Sharifulin）。他们都知道如何从用户身上获取最大收益。但我要再次强调，不会有自我吹捧和炒作，我们会尽量避免。只有实践和示例，一切都是如此。

如果你是指参与者，那也并不是这样。我们期待那些希望进入最接近用户的设备的公司，以及希望从应用中榨取更多的开发者。

继续问：一般来说，营销人员往往集中在客户多的地方，即那些他们可以向其销售流量的应用开发者。而他们彼此之间真的需要吗？

我们不是在卖东西，而是在购买。我们向公司和开发者购买有关如何开发应用程序和在移动端获利的信息。简短的回答是，当然是需要的。开发者需要优质用户，营销人员需要优质开发者，而用户则需要优质应用。这个循环已经形成，而我们正试图在中心为这三方提供生活、宇宙及一切的主要问题的答案。

最后一个问题：门票价格非常低。这种政策是基于什么原因？活动计划如何盈利？

从9月1日起，门票价格将会上涨！实际上，这里涉及几个因素。最重要的是——我们很友好，目前更希望向所有人宣传正在发生的移动革命，以及为所有感兴趣的人提供尽可能多的数据。如果深入探讨，来的人越多，越能增加活动的趣味性。这更像是一笔注册费，而不是获取信息的费用。我认为，已经收集到的讲者阵容，价值至少比票价高出一个数量级。而且这也是我们在这个领域的第一次会议——我们正在摸索供需之间的平衡。至于盈利，我们已经实现了盈余。