在视频游戏中使用媒体人物形象 — REVERA的法律分析
使用知名人士形象可能带来的风险，法律公司 REVERA 的专家斯韦特兰娜·戈尔德（Svetlana Gordey）和达里亚·萨夫科（Daria Savko）在其为 App2Top 撰写的专栏中进行了探讨。
这是 AI 看到的名人形象（取自 Freepik）
斯韦特兰娜·戈尔德与达里亚·萨夫科
为视频游戏创作类似于名人形象的角色是一种流行的做法，这种做法通过利用“明星”原型的知名度来吸引玩家的注意。
这一策略有助于从明星的粉丝中吸引新玩家，也能提升项目的受欢迎程度，从而推动销售。此外，拥有这些角色可以使玩家感受到与偶像的亲近感，并在游戏世界中建立起强烈的情感联系。
然而，在未获得许可的情况下在视频游戏（以及其他任何产品）中使用媒体人物的形象可能会导致法律问题。
那么，名人在视频游戏中的形象是如何受到保护的呢？
在侵犯名人形象权的情况下，需要确定适用的法律国家。
一般来说，司法管辖权是根据侵权发生地点确定的。例如，如果应用程序位于数字商店，如 Google Play 或 App Store，则可以在应用程序可用的任何国家提起诉讼。通常，双方会选择被告公司的管辖地，因为这样不需要承认法院判决才能执行。
美国
形象权（right to publicity）禁止在商业用途上使用名人的形象和相关属性（如服装、声音等）。在视频游戏中，禁止使用外观与知名人士相似或相同的角色。
需要理解的是，限制专门适用于商业用途：如果名人的形象仅用于创意目的，而没有从使用其形象中获得盈利的意图，则形象权不适用。然而，这一提供的权利需要谨慎对待：是否存在商业使用是一个需要证明的问题。因此，如果知名人士认为您非法使用了她的形象，她有权不仅禁止这种使用，还可以向您索赔损失。
与未经授权使用名人形象相关的最引人关注的案件之一是埃德加·大卫斯（Edgar Davids）与 Riot Games 之间的争议。争端的主要内容是《英雄联盟》的角色与这位著名足球运动员在外观上的相似性，具体体现在他的典型形象元素——独特的眼镜、编辫子、身材和运动生涯上。由于游戏观众在没有开发者获得大卫斯使用其形象的许可的情况下认出了角色，因此法院 认定了侵权。最终，开发者需要赔偿名人的损失。
美国各州也设定了各自的形象权保护标准，导致保护范围的多样性。关于形象权的有效期问题也是一个值得关注的议题：是在人去世后的10年内，还是在逝者去世后由继承人享有？
一个突出的法律问题的例子是库尔特·科本（Kurt Cobain）之妻科特妮·洛夫（Courtney Love）针对 动视（Activision） 在《吉他英雄5》中使用其已故丈夫形象的诉讼，特别是他在游戏中演唱其他乐队的歌曲，而不仅仅是涅槃（Nirvana）。她声称这种形象的使用并未获得她的同意。然而，动视的代表声称，使用形象的许可协议是由科特妮本人签订的。
因此，在美国，故意使用媒体人物的形象并由此获得商业利益被视为侵犯形象权。
欧洲联盟（以德国为例）
德国在形象权的规制上与美国的方法有所不同。德国制定了基于宪法和民法典规定的自然人权（人格权）概念。自然人权的适用范围相当广泛，但其两个方面（姓名权与肖像权）受到单独的立法保护。德国的法律也允许继承人在逝者去世后十年内保护其形象权。
在德国的司法实践中，可以找到包括外观相似性、声音、签名等形象保护的案例。此外，个人可以以特定的酬金授予他人使用其形象的许可，这相应地允许在视频游戏中基于该人物创建角色。
总体而言，仅仅支付使用形象的费用是否足够，或是需要与其“原型”共同协商最终角色，这个问题取决于协议的内容。
非欧洲联盟国家（以白俄罗斯为例）
白俄罗斯没有关于知识产权产品中形象保护的特别规制。然而，若从一般规制来看，可以引用白俄罗斯共和国宪法第 25 和 28 条。该条款指出，每位公民都有权保护其个人非财产权，如自由、个人不受侵犯、人格尊严、私人生活、荣誉和尊严。因此，未经名人同意使用其形象可能会被视为对其荣誉和尊严的侵犯。如果形象的使用伴随负面含义或在负面语境中使用，尤其如此。
如何在视频游戏中正确使用名人形象？
尽管使用“名人角色”是一种有效的游戏推广策略，但这是一项相对高风险的做法。通常情况下，规则如下：一个人越有知名度，在未获得形象使用许可的情况下，潜在的风险和罚款就越高。此外，在没有适当许可的情况下开发角色可能会对视频游戏著作权人的声誉产生负面影响。
如果您计划在视频游戏中使用名人形象，请注意以下几点：
- 获取许可。确保获得名人或其唱片公司的书面许可，允许在视频游戏中使用其形象。在这种情况下，需要签订协议，例如，包含许可范围的许可协议（即使用形象的方式，包括在视频游戏和宣传材料中使用，如适用），以及使用期限和地域。总体而言，没有必要具体列出形象的组成要素，因为通常，视频游戏中形象的使用目的在于保持其整体性，从而使其具有识别度。
- 尊重人类尊严。在视频游戏中创建媒体人士形象时，必须尊重其人类尊严。避免使用侮辱性、消极或粗俗的图像，以及诽谤内容。
- 使用商标。如果名人的形象与其商标相关，确保您拥有使用该商标的相应许可。
- 广告。在游戏下载前的描述、App Store 或 Google Play 的截图，或广告材料中使用名人形象时需谨慎。这种使用可能被视为广告，需要相应的许可。
因此，在将视频游戏推出到本地和国际市场之前，务必要确保其中不包含侵犯他人形象权的元素——无论是广为人知的还是不为公众所知的名人——同时确定使用形象的相关范围。
