圆桌会议：苹果的税收会改变移动市场的局面吗？
在1月底，苹果公司宣布了一系列iOS的新功能。其中包括对第三方商店和支付系统的支持。然而，想要利用新功能的人必须为每次安装付款。我们与Skich和INFUSION GAMES的专家讨论了这一新变化。
您对苹果在欧洲收取安装费用的计划有何看法，以便让想要在iOS上使用替代商店和支付系统的人受益？
谢尔盖·布德科夫斯基，Skich首席执行官
这些举动与反垄断法律项目直接相悖。我认为，这种情况可能不会持续太久，因为新市场上出现的参与者，连同Epic Games，将继续对苹果施加压力，正如我们所见，这种压力已经产生了一些效果。
尼古拉·舒宾，INFUSION GAMES联合创始人
就像任何公司一样，苹果公司试图适应《数字市场法》的新法律。我目前对此的看法保持中立：苹果可能希望收取这笔费用，以补偿提供基础设施、安全性和管理应用商店的成本，即使是在使用替代商店和支付系统的情况下。最终将找到一个价格共识，毕竟，苹果在欧洲市场的收入历史上占到大约四分之一，这是其关键市场——美国收入的一半。
这样的规定是否会阻止那些非常希望在iOS上使用替代解决方案的团队？
谢尔盖·布德科夫斯基，Skich首席执行官
不会，因为这开启了一个全新的市场，首先会进入市场的是那些在功能和产品病毒传播上无法借助App Store的开发者。就游戏而言，我们将看到更多的工作室、类型和具有独特游戏机制的产品，它们正在寻找新的分发渠道。
尼古拉·舒宾，INFUSION GAMES联合创始人
我是自由市场和纯粹资本主义的支持者：如果开发者的经济状况不支持，他们的商店就不会有需求。必须记住，最终付费的是消费者，也就是说，如果服务（应用、游戏、订阅）的价格在可比的质量、便利性和安全性下更低，这将会形成竞争，这无疑是件好事。然而，不幸的是，启动这一过程需要一点欧洲式的社会主义。让我们拭目以待，看看这一切将会导致什么。
在什么样的商业场景下，超过初始一百万次下载后的每次安装费用为0.50美元，对公司而言不会构成问题？
谢尔盖·布德科夫斯基，Skich首席执行官
首先，midcore/hardcore游戏的开发者可能会找到利益，因为他们关注的不是CPI而是ROI。替代分发平台能够为他们提供访问那些付费用户的机会。
核心玩家在寻找新游戏时面临最大的问题，他们更倾向于采用替代的搜索方法。对于使用广告变现的开发者来说，在替代商店上发布会更具挑战性，但也有一些开发者，比如成人内容游戏的开发者，这种佣金对他们来说并不成问题。
尼古拉·舒宾，INFUSION GAMES联合创始人
简单来说，当CPI + €0.50与LTV的比率在超过一百万次安装后低于1时就不会构成问题。如果稍微细致一点，需要考虑App Store的30%佣金与替代平台上的所有佣金（包括小型企业的苹果10%佣金或其他企业的17%佣金）之间的差额，并再加上3%的苹果佣金以及支付平台本身的佣金。如果要说得再准确一点，还需要考虑集成的劳动成本、资金的时间加权平均成本、付款延迟、法律问题、各种风险以及其他许多事项，不过在没有共识之前，这一切计算并不有趣。我认为最大的不确定问题是：
- 在这样的要求和苹果提供的佣金下，如何从替代商店中获得利润？没有看到利润，几乎没有好处。
- 如何处理应用的重装？是在苹果解雇后接管双方的Unity团队吗？
我认为，这些将成为监管者面临的最尖锐问题和最大争议话题。
苹果新规则中还有哪些令人困惑的地方？
谢尔盖·布德科夫斯基，Skich首席执行官
目前还没有先例，很难说苹果控制下的替代商店将如何建立和运作。
尼古拉·舒宾，INFUSION GAMES联合创始人
据我所知，目前尚不清楚这一变化是否会令欧洲监管机构满意。由于这是一个开放性问题，我对这种不确定性感到困惑，因为苹果对新商店的限制和控制可能会影响竞争，特别是如果新规则未能为开发者和竞争公司提供足够的自由。
新规则会改变移动分发市场的现状吗？具体如何变化，为什么？
谢尔盖·布德科夫斯基，Skich首席执行官
毫无疑问！替代商店能够像Spotify对音乐行业发展所产生的影响一样，影响移动游戏的发展。因Spotify而产生了许多新流派和艺术家，他们不再需要唱片公司和制作人的额外推广。我相信，我们将迎来新的游戏机制、新的类型和新的工作室，能够通过替代分发平台找到他们的受众。
尼古拉·舒宾，INFUSION GAMES联合创始人
就我个人而言，我认为这样的市场实验总体上是好的，尽管我对目前的实施方案持怀疑态度。在良好的共识下，新规则的引入可能改变移动分发市场的动态，为用户提供更多选择，并刺激应用商店之间的竞争。但是，巨头们是否经常在这种情况下遭受重大损失呢？
我想提醒读者关注苹果在爱尔兰的欧洲总部故意拆分为两家公司的事件——一家公司专注于销售，另一家负责运营，这使得他们在欧盟未支付约130亿欧元的知识产权许可收入税。在几年的诉讼后，苹果在2020年赢得了胜利，但三个月前的争议重燃。我建议大家关注整个局势，准备好零食，2024年将会非常有趣！
