《愤怒的小鸟》创作者采访（第二部分）

我们为您呈现与Rovio Ent公司的副总裁Ville HEIJARI的独家访谈的第二部分。您可以在这里阅读第一部分。

您认为，愤怒的小鸟的成功是注定的吗，还是结果来自于良好的市场推广和各种机遇等因素？

在任何商业中，时间总是非常重要。当游戏在2009年底发布时，正好是在智能手机市场“爆炸”的时候。我们在苹果和谷歌迅速获得人气的那个时刻成功了。甚至有些好笑：每两周他们都会发布新闻稿：“我们激活了22.5万个设备”，“而我们激活了23万个设备！”当你的游戏位居排行榜之巅，成千上万的人每周都会进入商店思考下载什么……这就是一个非常好的位置。因此，确实，环境发挥了作用，而成功总是会吸引更大的成功。

但另一方面，这并不能解释为什么人们如此“迷恋”愤怒的小鸟。仅仅用对的时间和地点来解释一切，实在是太简单了。那么，为何这款游戏从未跌出排行榜呢？您可以投入再多的资金在推广上。例如，考虑一下App Store。如果您发布一个新游戏，可以进行交叉推广，最后在广告上的投入可能超过下载所带来的收入。如果游戏“表现一般”，它会很快失去位置。此外，很多细节也关系重大。

例如，图标。在发布您的应用程序之前，您需要查看App Store中所有的图标，以了解整体画面。然后尝试将自己的图标放进去。它会在那看起来怎么样？

在2009年底，我们观察后发现，所有的图标共同营造出一种蓝色的背景。因此，我们决定将我们的图标做成红色！这些细节是非常重要的。

同样，角色设计也是：有那么多休闲游戏中的角色都是带着快乐的笑容。我们却选择了愤怒的小鸟。

老实说，您当时在2009年是怎么想到这些点子的？外星人？古代的智慧？))

经验。6-7年的移动开发经验（我们以前做过java游戏）。这段时间您会了解到许多东西——关于发行、市场营销等等。例如，在推出新游戏时，您已经知道在哪里传播这个消息，以及如何启动口碑传播。重大媒体不会对“又出了一款新游戏”这条消息做出反应，但如果有1000万人已经下载了它，这可能会引起他们的兴趣。

此外，愤怒的小鸟并不是我们为iOS开发的第一款游戏。在它之前，我们有一款Totomi游戏，它对于休闲游戏来说过于复杂。我们积累了经验，并吸取了教训。

我们必须在自己的和他人的经验中学习。如果您做了一款游戏过于复杂——那就试着把下一款做得简单些。如果您制作的图标在众多图标中连自己都找不出来——想想有什么可以改变的。确保为自己的游戏做事后分析：好吧，我们做了一款完美的游戏——那么为什么它没有销量？如果您不从错误中吸取教训，那就等于在撞墙。您必须思考什么有效，什么无效，市场上发生了什么等等。大致就是这样。

我绝对不想说我们知道这一切，因为我们是最聪明的——这并不是这样……

为什么不呢？显然，您就是最聪明的！))

谢谢！)) 如果有需要，这不是我说的。)) 一切都在于经验。

愤怒的小鸟在不同的移动平台上发布。您认为，它们的受众有所不同吗？

我认为受众大致相同。差异更多体现在行为模式上。

例如，您能否指出一款Android应用程序，它的付费下载达到了百万？或许是没有的。在某些平台上，人们期待免费的内容。而在性别和年龄方面，差异并不明显。

App Store是最成熟的市场。那里有知道自己想要什么的用户，并且他们愿意付费。而其他平台在这方面的发展还不够。

Android正在不断发展，出现一些新的机会。不能说Android无法变现——这并不是，但市场的成熟度确实要低很多。

那Windows Phone呢？

我个人对此有很高的期待。我认为，微软在Windows Phone上抱有很大希望，特别是当其在诺基亚手机上出现时。当然，现在已经有一些Windows Phone的智能手机制造商——HTC、三星，但在三星的12款安卓设备中，约有一款是Windows设备。诺基亚可能会极大地改变市场的现状。我预计，初步结果可能在明年下半年就会看到。

您对其他开发者有什么建议？

我已经提到了许多关于最终“打磨”和细节的方面。我还建议要放眼更广，不仅仅考虑游戏本身，而是考虑整体娱乐。现在大家都在谈论游戏作为独立的“单位”，但它们越来越多地开始与其他娱乐形式竞争。人们在玩愤怒的小鸟时花费的时间，与他们在黄金时段看电视的时间相当。而我们要思考：我们已经吸引了这些人的注意力，如何继续保持它？当然可以再创建一个新游戏——但如果给他们提供其他选择呢？

您知道吗，几年前几乎没人用“应用程序”这个词来形容软件。而现在大家都在谈“应用程序”，app，application。五年后会怎样？没人知道。

您认为，是否会有人再重复愤怒的小鸟的成功？

这是个好问题。毫无疑问，成功的好游戏会相继出现，并且可能会在排行榜上超过愤怒的小鸟。但我认为，愤怒的小鸟成为了第一个真正强大的品牌，实际上成为了一种文化现象——在这方面再重复成功是很困难的。但是如果我们谈论的是移动娱乐的整体，就需要更广阔的视角——可能会出现一些新的东西，目前没人能够预见到。