《我的迷你超市》游戏设计的强项——来自Azur Games的分解分析

关于成功的游戏设计决策在闲置类游戏My Mini Mart中的应用，该游戏在去年收获了超过7000万次下载，谢尔盖·马尔廷凯维奇，Azur Games的出版负责人，分享了他的见解。

这篇专栏是根据谢尔盖在Azur Games与Google Ads联合举办的会议上的发言，会议于春季初举行，主题是休闲游戏的开发与变现。

谢尔盖·马尔廷凯维奇

在这篇文章中，我想对一个趋势性的休闲类游戏进行拆解。借助这个例子，我想展示如何有效地传递内容，构建初始的游戏流程和进程。

这三点实际上是很多项目中存在的问题。我不断看到全球的开发者们反复犯同样的错误。

我认为这主要是因为很少有人详细研究成功游戏的内部构造，而这几乎是理解一切如何运作的唯一途径。

我们将分析闲置类游戏。这个类型的游戏现在变现效果非常好。

作为案例，我们选择Supersonic Studios的My Mini Mart——去年安装量最多的休闲游戏。

虽然My Little Universe的制作也很出色，并且赚得更多，但在开发My Mini Mart时几次采用了不那么显而易见的游戏设计决策，这是值得关注的。

该项目于2021年底发布，成功的巅峰期则是在2022年。

截至目前，该游戏已获得超过7000万次下载，整个运营期间收入超过200万美元，这对于一款休闲游戏来说是相当可观的。到2023年初，该游戏的月下载量大约为300万，月收入超过10万美元。

游戏是一个商店模拟器，玩家不仅需要销售商品并将其摆放在货架上，还需在菜园里种植蔬菜，制作番茄酱，喂养母鸡等。

玩家从一个空的小摊位开始，被迫自己在番茄灌木与收银台之间奔忙。在游戏的后期，玩家会获得一个完整的自动化的大超市，里面有自己的奶牛和比萨饼烤箱。

核心机制是：玩家收集生成的商品，将其放置在柜台上，然后顾客到来取走商品，走到收银台付款，玩家用这些钱购买新的商品生成器。

由于这是一个闲置游戏，因此随着时间的推移，玩家会为一些功能设置自动化助手，从而减轻自己对所有流程的管理负担。

接下来我们开始拆解。

My Mini Mart是一个资源管理游戏。既然如此，开发团队就应该通过循环来吸引用户，说明流程并让用户融入其中。他们在这方面做得非常好。

教程没有文字。在第一轮循环中，箭头指引玩家。它们基本上解释了如何将角色放置到适当的位置以促进进一步进展。

在最初的几秒中，玩家可以收集金币，并被要求将其用于收银台、番茄柜和种苗。这意味着游戏立即向玩家解释资源在游戏中的用途，同时让他们熟悉功能。

玩家初期可购买项目的顺序非常重要。让玩家先解锁收银台，再解锁货柜，最后才是资源来源——种苗，可能看起来不太合理。

但这是一个绝妙的策略，因为它立即给玩家设定了一个目标。通常在原型中，我看到的是完全相反的情况。开发者首先让玩家解锁资源的来源，以便进行收集，然后才是使用这些资源的地方。

在开局时非常重要的一点是——玩家在第一个循环中移动不超过两秒。开发者常犯的错误是让用户跑去远离初始兴趣点五秒以上，导致资源管理游戏看起来像是跑步模拟器。

第二个关键点是动画。游戏的所有方面都有动画，无论是番茄的收集、放入箱子中，还是箱子的包装。观看这一切是令人愉快的。这使得日常事务变得更为愉悦。在某种程度上，My Mini Mart甚至可以被视为冥想类游戏。许多游戏中的资源或软货币收集过程根本没有任何动画，这样不仅让玩家感到无聊，整个过程也会变得模糊不清。而在My Mini Mart中则不存在这种情况。

中间结论：不要让玩家在第一个循环中长时间奔跑，尽量为游戏中的每一个方面添加动画。

因此，在最初的20-30秒内，通过箭头（这几乎是整个教程），玩家完成第一个循环。而且在教程结束后，玩家立即知道游戏希望他们做什么（购买更多的种苗）。每个后续任务在游戏中都会以价格标签的形式突出显示。

是的，当游戏中发生某些事件（如新员工的到来、收银台被抢、批发商的到来）时，摄像头会将焦点放在它们身上。

聚焦功能在小型游戏场景（如My Mini Mart最开始的场景）中尤其重要。在充满动画对象的小屏幕上，并不总能注意到某些事情。

在菜园之后，会出现一个新的地方，那就是鸡蛋柜。

但玩家的鸡蛋数量还未达到，就像最开始番茄一样。这是什么意思呢？这意味着开发者让玩家重复整个前一个循环，而不提供任何新内容，以购买鸡舍。这是一个绝妙的策略。

一旦他解锁了鸡舍，生产链就变得更长。为了获得鸡蛋，玩家需要为鸡喂养番茄（不是特别合理，但很有趣）。鸡蛋被放置在特定的柜台上，由顾客取走，带到收银台，然后玩家再去收集番茄，送给鸡……如此循环。

我喜欢开发者的这个方式，激励用户继续游戏，即使不提供任何新内容。这并不无聊。

此外，在每开一个新地方之后，游戏会展示另一个新的地方。每次都会给用户发现的动力。

随后，游戏会建议玩家自动化一部分流程：聘请一个商品陈列员来帮助摆放货物。

聘请可以稍微降低游戏节奏，减轻玩家的压力，因为到那时玩家可能已经慢于服务顾客的队伍。

然后，玩家再次需要赚取一笔大钱以解锁另一个货架。游戏又一次让玩家重复前两个循环。在这个过程中，玩家是有动力的，明白后面会有有趣的内容，愿意去探索。他们收集资金，开启番茄酱货架，接着解锁制作番茄酱的搅拌机。如此一来，资源的生产链变得愈加复杂。这在休闲游戏中并不常见。

更重要的是，玩家在游戏中现在面临选择：将番茄送到自己的货架，喂养鸡，还是将它们做成番茄酱。

现在，游戏中确实存在更长的生产链。

最重要的是，这些链条不应过于复杂和无聊。三种产品参与链条，正好合适：既不无聊，也不会让人迷失。

回到流程。从搅拌机中出来的是一个新的昂贵的选项——收银员。现在，玩家在处理顾客时不再需要在收银台。部分工作再次实现自动化。玩家可以更加专注于资源管理。

解锁收银员后，玩家面临第一个难题。可以选择开启另一个鸡舍，或者开始为扩展商店面积而存钱。也就是说，玩家可以强化现有的生产链，或者开始研究新的方面。

最终，玩家仍然解锁了新场地，看到一个新元素——垃圾桶。

垃圾桶允许玩家丢弃不需要的资源。

一些开发者在游戏一开始就提供垃圾桶是错误的。这只是增加了屏幕的混乱。在游戏初期并不存在任何困扰、问题或多余资源的情况。而且垃圾桶，即需要丢弃某些东西的情况，并不是最愉快的游戏体验。但在My Mini Mart中，它是与新场地一起免费出现的，恰好在需要的时刻。

除了垃圾桶，还出现了一个新的地点——另一个陈列柜，但这次与番茄无关。玩家意识到，这可能是一个新的链条，可能同样复杂，但很可能与之前的资源无关。因此，游戏再次激励玩家重复之前的循环，以解锁新资源并启动新的链条。最终，用户将在这些场地构建另外两三个资源链。

过了一段时间，玩家会获得足够的钱并转到新场地。这可能发生在游戏的第30到40分钟（具体取决于玩家是否花了真钱进行加速或观看广告）。但无论如何，新市场是一个中期目标，而不是短期目标。

新市场意味着可以重新开始，那里将包含以前的链条和新的链条。这种游戏设计方法再次节省了内容。关键在于继续提供愉快的游戏体验，而不需提供新内容（或仅提供少量新内容）。

但这并不意味着游戏内容很少。更重要的是，内容是适度提供的，这使得游戏能激励玩家去探索，去揭开越来越多的生产链。

总结一下：该游戏有明确的教程、可重玩性高的核心循环、良好的平衡，并且不断给予玩家进步和探索的感觉。

接下来我们讨论一下变现。

与任何休闲游戏一样，My Mini Mart也有全屏广告，可能在一分钟内展示几次（与短时休闲游戏不同的是，这里的视频广告不是在关卡之间/尝试之间出现，而是在游戏过程中直接出现）。通过单独的内购（IAP）可以关闭此功能。

此外，游戏中可以购买硬货币，用于升级、临时加速器，或者直接用于加速进程的软货币。

使用这些货币后，游戏变得更加舒适，因此可以说它们对玩家具有实际价值，能够激励他们购买。

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大致可以这样拆解成功的游戏。这种分析工作始终有助于更好地理解某个项目为何能够取得高成就。这也可以帮助我们在自己的开发中借鉴。