在iOS 14.5发布后，手机游戏的游戏设计和货币化方式发生了什么变化
苹果的新政策 Apple 和 iOS 14.5 的发布已经对移动市场产生了重大影响。这些变化不仅影响了广告，还对游戏设计和盈利模式产生了影响。关于这些趋势， 乔尔·尤尔孔宁 乔尔·尤尔孔宁（Joel Julkunen）， GameRefinery 的游戏分析副总裁。
生存状态
硬核与休闲游戏的交融
- 传统上，休闲和硬核游戏吸引了不同的受众，并且在叙事方式和游戏时长上有所不同。然而，现在iOS开发者不得不采用混合机制，以吸引更广泛的受众。
- 尤尔孔宁以手机策略游戏为例，这些游戏开始融入其他类型的元素。例如， 生存状态由 KingsGroup 开发——在这款游戏中增加了更快速的战斗和发展单个英雄的可能性。这种做法为这个类型增添了额外的游戏玩法层次，吸引了休闲用户。
- 这种混合不仅发生在游戏机制层面，也体现在视觉效果上。我们习惯于中度和硬核游戏呈现更“成人”和现实的风格。然而，在类似于 帝国崛起 和 顶级战争 的项目中，出现了卡通风格和更休闲的艺术风格。这有助于吸引较少硬核的受众。
内购与广告之间的平衡
- 在iOS 14.5发布后，许多用户开始禁止应用程序跟踪他们的数据。因此，他们不再看到个性化广告，这导致开发者的收入下降。
- 面向内置广告的出版商开始增加其游戏中的广告数量。通过这种方式，他们希望弥补收入损失。然而，过多的横幅和视频广告可能会使玩家退却。
- 现在，这些公司正在努力寻找一个最佳的广告数量，以避免用户流失。尤尔孔宁表示，这是一项非常困难的任务。
- 其他开发者和出版商则瞄准寻找新的盈利方式。最佳选项是提供化妆品类物品，允许玩家表达自己，但不影响游戏玩法。另一种流行的方式是战斗通行证，越来越多地出现在如 皇家配对、 弹珠老虎机 和 龙城手游 等休闲游戏中。
对LiveOps的高度关注
- 在IDFA政策变更后，企业不再能够轻松地重新定位用户并将他们带回游戏。因此，重要的任务是留住已经吸引来的玩家。
- 尤尔孔宁认为，今天的公司应该尽可能多地关注LiveOps和CRM系统，并寻找新的营销自动化方式。这对于休闲游戏的出版商尤为重要。
- 现在，仅仅通过不断增加新关卡来留住用户变得更加困难。开发者必须向玩家提供特别优惠和独特内容，促使他们一次又一次地回到游戏中。
其他变化
- 随着IDFA政策的变化，营销人员评估广告活动效果的时间窗口也缩短了。在使用 SKAdNetwork 时，他们只有24小时来跟踪用户在安装后的所有互动。
- 这意味着开发者需要在这个短暂的时间窗口内吸引新用户进入他们的游戏。因此，一些公司现在试图加快新玩家的学习过程，尽快让他们沉浸在核心游戏玩法中。
- 尤尔孔宁指出，行业尚未完全感受到IDFA政策变化带来的所有后果。然而，可以肯定的是，最灵活和创造性的开发者将获得成功，他们不怕实验，并且寻找新的方法适应市场的新现实。
