苹果公司针对开发者实施了类似Unity的下载收费。为什么会发生这样的变化，涉及到谁呢

根据欧洲新法的要求，苹果公司宣布了一系列iOS的创新。其中包括对第三方商店和支付系统的支持。不过，这一切并非没有细节。希望利用新功能的人将需要为每次安装付费。关于这一情况的详细分析，请参见我们的文章。

让我们从法律的历史开始。

这是什么法律？

这部法律是关于数字市场的（Digital Market Act或DMA）。

该法案于2022年11月在欧盟通过，并于2023年5月生效。在欧洲官员看来，它旨在改善数字平台市场的状况，使其更加竞争。

“通过这项法律，我们希望用户在网上能有广泛的安全产品和服务选择，同时，因在欧洲运营的公司能够与线下竞争一样，确保自由和公平的竞争，”— 在2020年，欧盟反垄断局局长玛格丽特·维斯塔格（Margrethe Vestager）曾如此解释，当时DMA刚刚提出。

该法律的重点是软件巨头，其数字平台可能会影响市场上哪些应用程序和服务的存在，并规定其运作规则。这样的公司被法律的作者称为“守门人”（gatekeepers）。

哪些公司符合DMA的范围？

最初，并没有具体的标准来确定哪些公司被归类为“守门人”（至少在公开场合没有）。只提到，符合以下条件的公司会被认定为“守门人” ：

在经济上实力雄厚，对欧盟内部市场有显著影响；
作为中介，能够将大量企业与广泛受众相连接；
在市场上有稳固的基础（在这种情况下，需连续三年符合上述两个标准）。

然而在2023年9月，法律生效后，具体细节开始浮出水面。根据这些细节，以下公司的情况会被列入守门人范畴：

三年内营业额超过75亿欧元，或市场估值至少为750亿欧元；
过去一年内客户池超过1万家公司，MAU（每月活跃用户）达到超过4500万欧洲人。

随着具体标准的公布，符合该法律的公司的名单也曝光：

Alphabet（谷歌搜索、谷歌地图、谷歌应用商店、谷歌购物、谷歌广告、Chrome、Android、YouTube）；
亚马逊（亚马逊市场、亚马逊产品广告）；
苹果（App Store、Safari、iOS）；
字节跳动（TikTok）；
Meta（Facebook、Instagram、Facebook市场、WhatsApp、Messenger）；
微软（LinkedIn、Microsoft Windows）。

DMA对“守门人”施加了哪些义务？

在欧盟委员会（欧盟最高执行机构）网站上发布的FAQ中，指出公司必须遵守的十项规定。然而，也提到这只是列表的一部分。

因此，根据DMA的规定，“守门人”必须：

允许最终用户轻松删除预安装的应用程序。或者，最终用户应能更改将其引导到“守门人”产品和服务的默认设置。此外，当涉及到使用关键服务时，还应该有选择屏幕；
允许最终用户安装与“守门人”操作系统交互的第三方应用程序或应用商店；
使最终用户能够轻松退订“守门人”平台的主要服务，正如他们订阅一样；
允许第三方公司与“守门人”的服务交互；
为广告公司提供访问所需的分析工具和信息，以便进行对“守门人”发布的广告进行独立审查；
为公司提供推广其产品和与客户签订合约的平台外交易的机会；
向公司提供在其平台上活动所获得的数据访问权限；
在公司离开“守门人”平台后，停止使用公司数据；
停止以更优惠的方式对自家产品和服务进行排名，相较于第三方公司的产品和服务；
停止强制应用开发者使用自家的解决方案（包括支付服务和身份识别工具）来发布在“守门人”的应用商店；
停止在未获得最终用户实际同意的情况下，跟踪最终用户在“守门人”的主平台之外的活动进行广告定向。

在公布守门人公司名单后，它们被给予六个月的时间—到2024年3月—来满足这些要求。如果违反DMA，欧盟委员会有权对“守门人”处以最高达公司年营业额10%的罚款。再犯罚款将更高—最高为公司年营业额的20%。

实际上，苹果为避免罚款，采取了一系列新举措。

值得一提的是，在法律最终版本通过之前，苹果就曾反对DMA。公司曾声称，欧盟希望确保市场多样化的愿望将导致相反的效果。也就是说，这项法律将对用户的安全和产品多样性造成影响。

苹果宣布了哪些新举措？

总的来说，苹果公司由于需要满足欧洲监管机构，宣布超过600项与iOS、Safari和App Store相关的新API的更改。让我们关注其中的一些关键点：

用户将能够从替代应用商店下载应用；
用户可以从开发者的网站下载和安装替代商店；
替代应用商店将获得访问用户的应用目录、购买和订阅数据的权限；
开发者可以使用替代支付系统并提供外部网页的商店链接（但不得在同一展示窗中同时提供苹果及第三方的内购解决方案/链接）。

重要的是：新功能仅适用于在欧洲地区可用和运营的应用。

在这里，苹果所指的欧洲是指当前正式加入欧盟的27个国家。也就是说，从1957年成为欧盟成员的德国和卢森堡，到2013年加入的克罗地亚。

那么，有什么细节？

苹果表示，DMA所要求的措施增加了用户和开发者的额外风险。公司认为，他们变得更容易受到恶意软件和各种欺诈的攻击。

因此，公司提出了一系列警示措施，包括：

在应用商店中标明某个应用使用了替代支付的标签；
在应用程序内发出通知，告知用户交易将由第三方服务而非苹果进行；
对应用评审采取新方法，以确保开发者能够正确传达通过第三方支付系统进行转账的信息给用户。

其次，苹果采取了一些切实措施以保护用户。这些措施包括：

对任何iOS应用进行评审，不论其分发渠道（部分自动化流程，部分手动操作）；
在从第三方平台安装应用时进行监控（检查目的—发现是否存在被破解，并确认安装是否来自授权的网页浏览器）；
对应用商店进行授权；
在安装后监控应用（如iOS应用含有恶意代码，将被禁用）。

这与收费有什么关系？

这是另一个需要所有对苹果新举措感兴趣的团队注意的重要细节。

在公告中，苹果发布了新的商业条件。这不是对旧条款的更新，而是一项额外选项。具体运作如下：

如果开发者希望继续与苹果保持较好的合作，并且不打算在App Store之外发行应用和使用其支付系统，则保留旧条款，条件不变；
如果在欧洲市场运营的开发者希望在替代平台上分发其iOS游戏和/或通过替代支付服务进行货币化，则必须接受新条件。

新条款包括：

iOS应用和订阅的手续费在第一年后降至10%，数字商品和服务的手续费为17%；
在从App Store下载的iOS应用中，处理支付的手续费为3%（开发者可以选择不使用此选项，转而使用其他支付方式）；
所谓的CTF（核心技术费用）—每次下载超过每年100万次的，每次收费0.50欧元。

对于苹果来说，开发者是否使用替代商店/支付系统并不重要。他们仍然可以仅通过App Store分发游戏。但在此情况下，他们必须支付苹果超出限额的每次安装费用0.50欧元。

重要的是：每年仅计算应用的第一次下载。其更新、在其他设备上的重新安装和从其他应用商店下载都不计算在内。然而，在下一个报告周期，第一次此类操作将被视为安装，接下来再次计算，持续到第三年时再跳过。

为了计算费用的数额，苹果发布了一个计算器。

公司还估计，转向新的商业条款将使99%的开发者降低成本。CTR将由少于1%的在欧洲运营的开发者支付。

苹果解释新条款的推出是为了展示公司在开发工具、技术和服务方面所投入的努力的意义，这些努力“使开发者能够与全球的人们创造和分享创新解决方案”。

简单来说，苹果希望让欧洲官员了解到，正是平台的封闭性和30%的费用，造就了一个舒适的生态系统，正是这个生态系统使得市场重要产品的诞生成为可能。

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开发者可以从1月25日起，在iOS 17.4的测试版中测试这些新功能。苹果宣布的更改将在当前版本的iOS正式发布后的3月份生效。