哪个非E3活动在宣传新游戏标题方面最成功

“我们今年应该投资夏季游戏节吗？其他展会是否更适合我们的游戏？我们是否应该举办自己的活动？”这些问题每年都会出现，因为曾经汇聚了出版商、开发者、记者和玩家的E3单一事件，已经转变为在传统E3周围散布的多个活动。

关于这一转变，意见不一，有些人赞赏六月的延续存在，而另一些人则觉得这显得杂乱无章且分散。但无论如何，这些夏季活动的影响依然显著，玩家们期待着公告，就像他们以前对E3的会议一样。

对于出版商和开发者而言，确定最佳平台不仅能提供广泛的曝光，而且能吸引观众仍然是至关重要的。这是一个持续的挑战。

在一个展会中拥有更多游戏似乎对消费者有利，但这对游戏业务来说却带来了挑战。

最终，这些活动旨在实现最大曝光。无论是通过记者的实地体验、影响者的反应还是社交媒体讨论，目标都是创造热度。今年夏季有众多大小活动，使得在扩展的活动时间表中捕捉和保持焦点变得具有挑战性。

在分析了几场六月的活动后，Fancensus评估了每个参展游戏在活动后72小时内的公关和社交媒体表现。这个基于100分制的“繁星”评分涵盖了大约3000个网站和平台（如YouTube、TikTok、Instagram和X），测量了首页展示、视频观看次数和互动等参数，并按照每个媒体在游戏营销活动中的影响力加权。

一个100的繁星评分代表在所有渠道上的最佳表现，只有少数游戏能够达到，比如《使命召唤：黑色行动6》，接近90分。这一基准提供了在多个关键媒体上提升游戏可见性的全面视图。

各展会的繁星表现（活动后72小时内）

Xbox游戏展和夏季游戏节在总体繁星评分中位居首位。尽管由于其分数是其他展会的两倍而在纸面上显得成功，但这些活动中展出的众多游戏意味着个别标题可能不那么突出。

游戏大奖的参展标题数量去年提升了50%，达到60个以上，夏季游戏节也跟随这一趋势。因此，平均每个游戏的繁星评分降至8.7分（满分100分），低于其他主要平台展会和育碧展前发布。尽管活动的整体成功，个别游戏却很难突显。

Fancensus进行的一项调查涉及1300多名美国和英国的常规PC和主机玩家，测量了对各种游戏活动的认知和兴趣。调查结果显示，玩家对任天堂、Xbox和PlayStation的认知度和观看意愿较高，与网站和社交媒体的内容趋势相符。

消费者对主要展会的反应

尽管杰夫·凯利的夏季游戏节和科隆游戏展首秀之夜在消费者意识和兴趣方面排名较低，但由于缺乏竞争，游戏大奖仍然以更高的观众期待而脱颖而出，尤其是在12月。尽管参与的各个活动的参与程度不同，这些活动仍然为许多参展标题获得了相当可观的关注。

根据IGN的最新数据，6月展出的几款游戏引起了显著的兴趣。Xbox游戏展中五款游戏成为最受欢迎的期待名单，任天堂直面会中有三款，PlayStation展示中展出了《阿斯特罗机器人》，而《刺客信条：阴影》则分别在Xbox和育碧的发布中展出。相比之下，来自这些主要平台之外的活动的标题似乎对IGN的观众来说吸引力较小。

活动后72小时内按媒体和社交繁星评分分布的前50款游戏

查看个别游戏后，Xbox的活动尤其受到欢迎，有五款游戏进入繁星评分前十，17款标题位列前五十，成为所有活动中最高的，约占所有参展游戏的55%。尽管起初反应混合，PlayStation展示中14款标题中的十款也进入前五十。

夏季游戏节展出了大量游戏，其中14款进入前五十，但这也仅占其展示标题的约23%。备受关注的包括《街头霸王6》、《Valorant》、《乐高地平线冒险》和《星球大战：盗贼们》，后者在育碧后续的游戏玩法公布中获得了更多关注。

夏季游戏节中被回忆的标题前列

尽管更大数量的游戏似乎对消费者吸引力十足，但从商业角度来看这可能带来挑战。选择多样化的现象会压倒观众，使其难以记住突出的作品。例如，在像夏季游戏节这样的活动后，参与者通常很难记住多个突出标题，这与观看任天堂直面会或Xbox游戏展的情况有所不同，后者的回忆率显著更高。

根据Fancensus进行的调查，夏季游戏节中表现最佳的标题中有一半以上的回忆率低于50%，许多顶级AAA标题的回忆率在30%左右。这表明，游戏数量过多会削弱影响力。

近一半的前五十款游戏为AAA标题，另有36%被认定为A级。在中级游戏中仅占16%，独立项目仅占2%。因此，像未来游戏展和PC游戏展等活动，往往突出小型标题，但没有任何游戏进入排名前五十。

着重于大作的重点，平台持有者展示了他们未来的重要产品。相比之下，独立游戏似乎略显被忽视，尽管夏季游戏节展示了一定数量的小型项目，共有24款独立游戏展出。在2024年的开幕中，该展甚至以更小工作室的成功故事拉开序幕。

按游戏级别的平均繁星评分（活动后72小时内）

尽管独立游戏可能有较为明显的存在，但它们的繁星评分较低，平均约为5分，远低于任天堂、Xbox和PlayStation等大型活动的评分。夏季游戏节的平均繁星评分与未来游戏展和PC游戏展相近。这一趋势在中级游戏中的表现也相似，夏季游戏节的评分落在主要平台展会和小型活动之间。

小型开发者是否应该考虑专注于小众展会以实现类似效果？

在回忆率分析中，《杀手豆》成为夏季游戏节表现最佳的独立或中级游戏，回忆率为23%。一些独立游戏的回忆率低至8%，这表明小型开发者可能通过关注小众活动获得更好的效果。

2024年的游戏领域可谓热闹，特别是在通常被称为“非官方E3”季节的时间段。尽管在经历了表现平淡的5月PlayStation展示和杰夫·凯利对夏季游戏节的谨慎评论后，人们初步预计6月将会低调，但这一时期却变得相当活跃。一些记者甚至建议，像Xbox游戏展这样的节目唤起了对经典E3事件的怀旧情感。主要平台把握机会直接与观众互动，而未来游戏展和PC游戏展则为独立开发者和大型工作室提供了机遇。

这种方法已被证明是有效的，表明主要出版商可以独立取得重要成果，而小型和中级游戏通过低成本平台找到它们的细分受众。尽管夏季游戏节展示了较多数量的标题，但并不一定交出了有效的影响力，反而对其突出的项目带来了较为安静的结果。

展望未来，这种出版商和开发者的选项多元化的趋势似乎将会继续。关键的见解可能是，最引人注目和最热情的展览并不总是赢得观众的青睐。

根据公关和社交媒体影响力划分的前50表现标题（活动后72小时内）