“行业正越来越趋向多渠道发展，”White Label PR的基里尔·佩列沃兹奇科夫谈2024年的总结

我们继续与游戏行业的高管和专家（以及相关领域的）一起总结2024年的成果。接下来是与White Label PR代理公司创始人基里尔·佩列沃兹奇科夫的采访。

对公司来说，这一年如何？有何成就值得强调？

2024年对我们而言是增长之年。我们无论是客户数量还是合作企业的规模都获得了增长。例如，今天我们PR代理公司的客户名录中包括：

• 游戏控股公司GDEV，一家在纳斯达克上市的公司，该公司包括开发商Nexters；
• 国际投资基金GEM Capital；
• 大型移动开发商SayGames和TopApp Games；
• 以及教育项目，例如Mad Crusader。

此外，White Label PR拓展了媒体合作伙伴的范围，包括传统游戏媒体（如IGN、GamesIndustry.biz、PocketGamer.com）、主要商业媒体（如Forbes、Business Insider、Inc.、Silicon Canals）以及广泛领域的生活方式杂志。在这些出版物中，我们的客户发布了专栏、博客、公告和播客。有趣的是，播客格式成为了许多发言者分享新闻和与受众建立非正式对话的有效方式。

为了拓展专业知识并在最高水平上支持我们的客户，我们的团队也有了扩展：加入了一些来自不同领域的优秀专家。他们都拥有媒体市场的深厚知识并对游戏行业有兴趣。

当然，我们没有忘记我们多年来成功运作的领域——为新游戏或未来游戏进行PR宣传。在这方面，我们也有很多工作：我们帮助设计了《魔法门英雄无敌：旧时代》的沟通策略，发布了独立项目《好莱坞动物》，以及计划于2026年推出的动作游戏《Tenet of the Spark》的公告。

好莱坞动物

过去一年游戏PR市场有什么变化？

首先，用户生成内容越来越多。玩家希望参与其中：制作自己的模因、参与直播和讨论更新。

其次，行业更趋向于多渠道化。这不仅涉及到已成为新影响力渠道的Twitch、YouTube和TikTok，也涉及到专业性较强的媒体以及围绕自身形成社群的博客。

对于游戏公司而言，须在所有平台上露面。正是通过这种方式，才能获得协同效应，最终转化为潜在客户和利润。

与此同时，市场变得更加竞争激烈。以前被视为“稳定投资”的大型AAA项目，如今遇到了一定的质疑。例如，2024年一些大型发布遇到了预期未能实现的困难（如Concord、《星球大战：无赖》、以及意外推迟的《刺客信条：影子》）。这与游戏引擎的改进为小型工作室提供了机会：有着成熟策略和强大PR支持的独立开发者的游戏可能成为热门作品。

游戏公司的工作方式有变化吗？具体表现在哪里？

游戏行业的PR变得更加复杂：游戏公司与游戏社区、投资者、监管者、媒体和公众组织建立长期关系。这种广泛的利益相关者组合需要精心的沟通策略和对公司流程的持续参与。

玩家在社交网络、流媒体服务和博客中的活跃度提高，因此沟通中的时效性非常重要。一方面，要能创造出符合潮流的内容，另一方面，重要的是不能让议程改变你的身份认同。众所周知，声誉是经过多年累积的，但可能在数分钟（或推文）内被毁掉。

Tenet of the Spark

您期待2025年游戏PR中有哪些趋势增强或出现？

我认为，首先，我们会看到对真实性的趋势加强。玩家希望看到那些与他们的受众使用相同语言并在沟通中保持真诚的品牌。看看斯文·文克（Swen Vincke）在游戏奖上的致辞，你就明白我在说什么了。

其次，尤其是在Twitch和TikTok上的影响力将不断增加。品牌将会投资于这种合作关系。

另一个不可避免会增强的趋势是生成性人工智能的使用。它已经在帮助我们预测趋势并调整PR活动的方向，而未来它的作用只会增强。不过，在PR领域，没有什么能替代传统的面对面交流和个人联系。

最后，我们会看到对游戏品牌的社会责任感投入更大的关注。玩家变得更加有意识，他们所支持的内容。当前已经明显出现了游戏行业向生态和伦理倡议的倾斜趋势。

魔法门英雄无敌：旧时代

公司明年的计划是什么？

在未来一年，我们将致力于增加我们客户组合中上市和投资公司的数量，并巩固我们作为国际游戏工作室一流PR服务提供商的地位。